“Wear Style＂二手精品交換租借平台行銷企劃之研究

＂Wear Style＂ Used Boutique Exchange Rental Platform Design and Marketing Research

樊祖燁(Tsu-Yeh Fan) ； 林瑞慶(Ruei-Ching Lin) ； 楊雅雰(Ya-Fen Yang) ； 馬鈺喬(Yu-Chiao MA)

《東方學報》 40期 (2019/12) Pp. 123-138

https://doi.org/10.29421/JTDU.201912_(40).0010

摘要

隨著生活品味的提升，許多人都想擁有精品，但對小資族來說，購買全新高單價精品是一筆龐大支出。為了讓沒有經濟能力購買精品的消費者也能享受到使用精品的滿足感，本研究設計了“Wear Style＂二手精品交換租借平台。“Wear Style＂連結擁有精品但不常使用的消費者與希望擁有精品卻沒有能力購買的消費者，藉由專業運送與鑑識能力，幫助顧客把關瑕疵商品，辨別是否為真品，並且對精品投保產品責任險，保障消費者的權益，也滿足租賃雙方的需求。本研究以完整之行銷企劃研究步驟推廣“Wear Style＂，並希望藉由本平台，以共享經濟方式，提升民眾生活品質。

關鍵字

生活品味 ； 精品 ； 租賃 ； 共享經濟 ； 二手

並列摘要

Due to the improvement of people's tastes, many people want to own boutiques, but for the general office workers, buying a brand-new boutique is a huge expense. In order to satisfy the willing of using boutique for consumers who do not have the financial ability to buy them, this study designed the ＂Wear Style＂ used boutique exchange rental platform. ＂Wear Style＂ links consumers who have boutiques but infrequently used and consumers who are willing to own boutiques but cannot afford to buy, through the professional shipping and identification capabilities to meet the needs of both parties. This study promotes ＂Wear Style＂ with a complete marketing planning research step, and hopes to improve the quality of life of the people through this platform by sharing economy concept.

並列關鍵字

lifestyle ； boutique ； exchange rental ； sharing economy ； used

參考文獻

吳啟賓，「租賃法論」，五南圖書出版公司，台北，1998。

風尚國際開發，「台灣女用包袋市場女性整體消費族群分析」，取自：https://www.slideshare.net/66cfcbrian/ss-41009785，2011。

黃盈斐，「台灣名牌精品市場之消費者動機、態度與行為」，國立成功大學高階管理碩士在職專班(EMBA)未出版之碩士論文，2014。

愛搜，「名牌包/二手名牌店搶潮包熱門款 7年增值近3倍」，非凡新聞周刊169期，取自：https://bloging.pixnet.net/blog/post/25696934，2009。

鄭啟川、趙滿玲、洪敏莉，「贏在企劃專業的起跑點」。前程文化事業有限公司，新北，2013。