從行銷的觀點檢視流行色之策略運用

伍小玲 ； 陳俊宏

《設計研究》 4期 (2004/07) Pp. 53-59

https://doi.org/10.30178/SJYJ.200407.0005

摘要

沒有一種色彩組合是可以歷久不衰的，色彩的定義會因時、因地、因人產生不同解讀。影響色彩的嗜好與選擇使用的因素之中，色彩心理不過是其中一個選擇條件，還有其他的原因左右設計師的決定，其中一個極普遍的因素便是潮流。大眾的色彩嗜好與當下色彩的流行性是息息相關的，因此，若能夠深入了解消費者對於流行色彩的偏好與認知，時時的掌握市場的流行脈動，才能設計出有效的吸引消費大眾的設計作品。本研究主要以訪談法及文獻分析法，探討流行色的核心價值及其行銷策略運用。得到以下之研究結論：(1) 有效掌握色彩的心理與流行脈動，將適當的色彩適切地應用到設計層面，必能更加符合消費者之需求與慾念，達到行銷之目的。(2) 深入了解消費者對於流行色彩的偏好與認知，時時的掌握市場的流行脈動，才能做出有效、正確的色彩設計運用之策略。(3) 流行色的形成與決策，都會因時、因地、因人而作調整，亦即流行色彩的趨勢，必須依據文化差異而有所調整與修訂。(4) 流行的發生並非偶然，現代流行文化是資本主義發展的必然產物，也是它的文化的一個重要構成部分。流行文化在不斷被更換的情況下，只有充分掌握流行脈動，才能瞭解整個消費文化的現象。(5) 流行色最終的決定權還是掌握在市場的機制之中，大部份的流行色彩亦都是因商業因素而產生；截至目前為止，並無一套科學的立論或模式，可以用來預測流行色彩產生的機制。(6) 目前，國際流行色彩主要的預測中心，是在法國巴黎的“國際流行色協會”完成，但是，台灣的流行色預測還是需要考量台灣的商業文化，去做調整與修正。

關鍵字

流行色 ； 設計行銷 ； 行銷策略