使用說故事設計策略在影視產品中促進臺灣在地觀光行銷的研究初探

Toward Storytelling Strategy Design for TV and Film Production to Promote Taiwan Domestic Tourism Exploration

李瑞翔(Jui-Hsiang Lee) ； 游萬來(Man-Lai You)

《設計研究》 6期 (2006/07) Pp. 179-188

https://doi.org/10.30178/SJYJ.200607.0019

摘要

本研究主要以文獻探討、案例分析與實作評估的方式，初步提出促進台灣在地觀光之說故事設計策略為導向之影視產品設計架構。在文獻探討方面，分別從故事來源、故事情節、故事敘事表現等相關文獻進行回顧與探究；並以目前台灣觀光局所使用的觀光策略與影音宣傳品為案例，分析其執行模式、架構與操作結果，發現其優缺點，藉以提出觀光發展的說故事策略架構作為後續台灣觀光行銷影音產品的設計參酌，並實際製作「井願」動畫故事短片，評估本研究所提出說故事設計策略架構之可行性。

關鍵字

故事 ； 情節 ； 敘事

並列摘要

TV and Film production to improve the tourism progress effectively in nowadays, like ”大長今” to Korea, and ”lord of the ring” to Newzealand. This research discusses the application of storytelling strategy method for TV and Film production to promote Taiwan Domestic Tourism.From literature review to develop the storytelling strategy design framework for tourism promote. And examine five advertising films to know the Government Information Office's advertising and marketing strength and weakness. Then implement this framework to develop an animation ”The wish of a well” to verify the feasibility.

並列關鍵字

Story ； Plot ； Narrative