彩虹眷村藝文創新特色推動社區營造行銷策略之研究

社區是人民生活居住的最小單位，彼此居住於此的一群人組成了社區，互相協助與幫忙社區的大小事務，社區成員之間的組成的文化背景皆為相似，經過長年累月而產生了在地性的社區文化，眷村文化即是社區文化的一種縮影，眷村是台灣特有的社區文化，經過時代的變遷從興盛走向沒落，並面臨被拆除的命運。本研究以彩虹眷村為調查範圍，因彩虹眷村的成功保存讓眷村社區文化產生了新的契機，因彩虹眷村以「文字」與「繪畫」來做為視覺創意的社區活化策略，此種視覺上的藝術造成廣大的民眾迴響，勾勒起許多對社區營造有情感的民眾，彼此建立很強烈的情感鏈結，並運用行銷之內部環境與外部環境策略，讓彩虹眷村得以成功保存。研究調查以實際參訪台中彩虹眷村，透過觀察與紀錄以行銷SWOT分析彩虹眷村的內、外部環境，透過內部與外部環境的關聯性，提出對彩虹眷村後續社區行銷策略之建議。