摘要
1979年，日本大分縣前知事平松守彥博士為了改善農村生活水準，提出活化農村的一村一品運動（OVOP），以立足地方，放眼全球；自立自主，刻意創新；培養人才等三大基本理念為基礎，結合當地農特產品辦理常態活動，成功的將大分縣產品行銷，更鼓舞具共同理念的國家一起推動這項對農村社區整體發展有益的活動。例如泰國推動一鄉一特產（OTOP），馬來西亞推動一區一產業（SDSI），臺灣推動一鄉一特色（OTOP）。近年來更辦理國際研討會及人才互訪交流，使產品行銷透過經驗分享及市場交流逐漸多元化、國際化。我國推動一鄉一特色也有多年歷史。文建會1995年提出「文化產業化產業文化化」，創造「一鄉一物一特產，一村一品一藝文」的產業文化內涵，建構「社區文化，形象風貌；鄉土特產，文化品牌」，以創造新文化產業資源與行銷機會，促進地方文化產業發展。經濟部中小企業處從1989年起推動「地方特色暨社區小企業輔導計畫」，彙整台灣地方特色產業輔導案例及經驗，提出整體式行銷概念，定義為One Town One Product（OTOP）。客委會從2003年起推動「深耕文化、提升產業、帶動觀光、活化客庄」為定位的桐花祭，帶動客庄文化創意產品的開發設計與行銷。1989年臺灣省政府農林廳推動一鄉鎮一特產。農委會於2001年推動一鄉一休閒農漁園區計畫，自2003年起為推行農業精緻化，辦理發展地方特產伴手計畫，輔導農會及農民團體，以當地農漁特產為原料，改進製造及保存技術，開發具地方特色的伴手禮品，進而提高農漁業產品之附加價值與增加在地就業機會、農漁民收入及繁榮農村經濟。臺中地區包括臺中市、南投縣及彰化縣，具有豐富的農特產品、多元質優的農業產業特色及休閒農業旅遊景點。臺中區農業改良場自2003年起協助農會及休閒農場開發地方伴手禮，並印製產品型錄介紹行銷推廣，未來可結合地方特色產業行銷之經驗及作法，帶動地方產業與休閒農業發展，促進農村經濟繁榮。