ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ И МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ: ЦЕННОСТНЫЙ ПОДХОД

CONSUMER BEHAVIOR AND MARKETING COMMUNICATION: VALUE APPROACH

Надежда Васильевна Попова(Nadezhda Popova)

《Traektoriâ nauki》 1卷5期 (2015/12) Pp. 32-37

摘要

В статье рассматриваются проблемы взаимосвязи поведения потре- бителей и маркетинговых коммуникаций. Раскрываются возможности влияния марке- тинговых коммуникаций, апеллирующих к ценностям потребителей, на их поведение.

關鍵字

поведение потребителей ； маркетинговые коммуникации ； ценности потребителей ； информатизация общества

並列摘要

The article discusses the relationship between consumer behavior and marketing communications. It reveals the possible influence of marketing communications, appealing to the values of consumers, on their behavior.

並列關鍵字

consumer behavior ； marketing communications ； consumer values ； information society