摘要
「購物」是觀光旅遊消費行為中不可或缺。歷年觀光統計皆顯示此一事實，故為瞭解觀光旅遊行為中伴手禮消費行為，乃針對南投縣觀光鐵道沿線鄉鎮居民與遊客進行便利抽樣調查。由本研究為先驅研究，故資料分析結果以次數百分比方式呈現，結果發現居民與遊客的樣本皆是女多於男、集中在20-29歲，店家招牌是主要訊息來源。不論居民或遊客選購伴手禮時機大都是到現場才決定，而居民與遊客餐飲伴手禮購買地點以特產店居多，其次攤販、農產品展售中心。居民選購伴手禮的時間為15分鐘以內較遊客的16-30分鐘為短。商品之鄉土代表性是其選購餐飲伴手禮主要考慮的因素，居民與遊客最喜好的餐飲伴手禮是糖果餅乾類，農作物(即食)或農特產加工品(即食、即煮、即熱)次之，最少則為需烹調的農作物，消費金額低於250元。此外，居民認為未來餐飲伴手禮最好的銷售地點為特產店，第二順位為便利商店或超級市場，第三個選擇則為農產品展售中心;遊客亦認為特產店是選購伴手禮最佳場所，其次是農產品展售中心，再則為攤販。綜合上述結果，可提供餐飲伴手禮業者列為開發新商品與擬定行銷策略之參考。
被引用紀錄
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延伸閱讀
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