品牌於無形資產之分類中,屬於「行銷相關之無形資產」。品牌在財務報表中是否可以入帳?其價值之評估與一般無形資產之評估是否有差異?本篇首先介紹無形資產之基本概念及如何進行評價,下篇《品牌行銷評價模型簡介》(P.98)則詳述關於品牌之評價模式及各模式之優缺點。
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