摘要
近年來隨著科技的進步、媒體產業發展的變化，媒體經營也面臨巨大的挑戰，尤其是高度競爭的收視市場。在面對觀眾收視市場，内容是媒體經營的關鍵，而電視戲劇扮演了最重要的内容角色，一直是媒體經營中内容的主流，不僅能創造觀眾收視率，同時能創造媒體經營產值，增加媒體經營競爭力，如何能引起觀眾注意，行銷是重要的，然而如何能對電視戲劇產品產生有效的傳播行銷效益，話題是重要的。話題行銷就是針對電視戲劇產品，進行產品及市場分析，經由分析結果，設定產品行銷主軸，發展行銷元素，再將一致性的訊息設定，建構媒體及閱聽者有興趣的題目及内容，也就是話題，再加以討論、流行、發酵、傳播，形成有效傳播產品内容的行銷。然而隨著科技的進步、媒體產業的變化、閱聽者收視行為的改變，話題行銷的效應也產生變化。包括從過去主流的傳統大眾媒體到目前流行的數位社群媒體，影響了話題行銷的應用，以及行銷傳播的效益。本研究是以電視戲劇為例，從產品面、市場面及策略面加以分析，並且觀察分析媒體產業的變化，對話題行銷的影響；其中策略面以傳播模式及整合行銷傳播加以研究，媒體産業變化以大眾的電視媒體及數位的社群媒體為觀察，整理分析出話題行銷在電視戲劇的應用與研究。
延伸閱讀
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