摘要
本研究旨在探討比較臺灣地區廣告行銷業在企業網路鑲嵌、關係資本、價值共創與合作績效之相關性及影響力，透過相關文獻探討，配合深度訪談，建構調查問卷收集相關資料與進行各項統計分析，同時運用結構方程式模型進一步檢證臺灣地區廣告行銷產業價值鏈合作績效提升路徑模式，並就比較結果進行歸納，提出可供兩岸地區廣告行銷業將來營運發展可參考之處。本研究主要結論有：臺灣地區廣告行銷業已經認同重視網路鑲嵌、累積關係資本與未來價值共創的產業價值鏈已經成型；「關係資本」及「價值共創」對「企業網路鑲嵌」影響「合作績效」具有部分仲介效果；並以「價值共創」為主要路徑，來建立產業價值鏈合作績效提升路徑模式。並指出臺灣地區廣告行銷業之產業價值鏈仍有結構鑲嵌尚未穩固、相互信任基礎不足，以及較重視顧客價值提升，與重視能共創未來價值的四項特性存在，值得在實務經營產業價值鏈的時候，可供深思的意涵。本研究限於研究時間、人力與財力，傴能聚焦於臺灣地區廣告行銷產業，而無法進行大規模的產業實證推論，未來研究方向則再擴充研究範圍至兩岸之間的跨區域研究。
延伸閱讀
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