影響數位內容購買意圖因素之探討－以通訊軟體貼圖為例

蕭國倫 ； 蔡嬿琳

《TANET2017 臺灣網際網路研討會》 2017年 (2017/10) Pp. 1448-1453

https://doi.org/10.6728/TANET.201710.0254

摘要

通訊軟體快速發展，使得人與人之間的溝通越來越方便，通訊軟體推出貼圖造成很大的迴響，且讓使用者能自行設計專屬貼圖，使貼圖成為溝通工具。數位內容是以創意為核心，因此，當有過多的選擇時，產品的創意、外觀及內容等都是影響使用者去購買的因素。過往研究較少對這領域進行探討，因此，本研究以理性行為理論探討數位內容之購買意願。利用網路問卷蒐集資料並使用SmartPLS進行資料分析，結果顯示，感知有用、設計美學與幸福感對態度具有顯著影響，且對行為意圖及購買意圖有所影響，而行為意圖對購買意圖也具有顯著影響。

關鍵字

數位內容 ； 理性行為理論 ； 購買意圖 ； 貼圖 ； 幸福感

並列摘要

The rapid development of communication software, making the communication between people more and more convenient. The launch of the communication software creates a great response and allow the user to design a dedicated sticker to make the sticker a communication tool. Digital content is creative as the core, therefore, when there are too many choices, the product's creativity, appearance and content are affecting the user to buy the factors. In this study, we discuss the purchase intention of digital content with theory of reasoned action. Use the network questionnaire to collect data and use SmartPLS for data analysis. The results show that perceived usefulness, design aesthetics and heppiness have a significant impact on attitudes, and have an impact on behavioral intentions and purchase intentions, and behavioral intentions have a significant impact on purchase intentions.

並列關鍵字

Digital content ； Theory of Reasoned Action ； Purchase Intention ； Sticker ； Happiness