中國大陸的國家形象公關戰略

中國大陸為因應全球化「公眾」時代來臨的挑戰，開啟國家公關戰略，主要的目的是競逐國際上的話語權。本文蒐整相關公共關係與國家形象文獻資料顯示，國家形象係指一國留給他國公眾的總體印象與評價，基此，國家形象是一個「評價狀態」，而與國家形象公關戰略所不同的是，國家形象公關戰略所要講述的是「如何實現這個狀態」。本文以公共關係的「管理」、「溝通」與「行銷」做為本文三大基本理論範疇，透過歸納研究法分析大陸國家形象公關7項戰略，最後推論出國家形象公關戰略，較以往僅是單純增強國家形象的手法，更具目的性。傳播的形式為透過溝通管理，讓受眾處於未知的宣傳環境中，滲透受眾的思想，潛移默化的獲得認同，進而支持大陸的政策與行動，尋求價值層面的共識及達成國家利益與目標。