- 會議論文
ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องสา อางเคาน์เตอร์แบรนด์ทางออนไลน์ของผู้หญิงวัยทา งานในเขตกรุงเทพมหานคร
摘要
การวิจัยครัง้ นี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ (1) ศึกษาลักษณะทัว่ ไปของตัวอย่าง (2) ศึกษาอิทธิพลของปัจจัยส่วนบุคคลที่มีต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องสาอางเคาน์เตอร์แบรนด์ทางออนไลน์ของผู้หญิงวัยทางาน(3) ศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างส่วนประสมการส่งเสริมการตลาดกับกระบวนการตัดสินใจซื้อเครื่องสาอางเคาน์เตอร์แบรนด์ทางออนไลน์ของผู้หญิงวัยทางาน ใช้แบบสอบถามในการเก็บข้อมูลโดยการสุ่มตัวอย่างแบบสะดวกจานวน 400 คน จากประชากรที่ไม่ทราบขนาดแน่นอน พบว่าผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่มีอายุระหว่าง 25-35 ปีประกอบอาชีพพนักงานบริษัทเอกชน รายได้เฉลี่ยต่อเดือนอยู่ที่ 15,000 ถึง 30,000 บาท จบการศึกษาระดับปริญญาตรี และมีสถานภาพโสดผลการศึกษาปัจจัยส่วนประสมการส่งเสริมการตลาดที่ผู้บริโภคให้ความสาคัญมากที่สุดคือปัจจัยด้านการขายโดยพนักงานขาย รองลงมาคือปัจจัยด้านการส่งเสริมการขาย การให้ข่าว และประชาสัมพันธ์, ปัจจัยด้านการโฆษณา และ การตลาดทางตรง ตามลา ดับ ส่วนผลการศึกษาการตัดสินใจซื้อที่ผู้บริโภคให้ความสาคัญมากที่สุดคือ ขัน้ การประเมินผลทางเลือก รองลงมาคือการแสวงหาข้อมูล,พฤติกรรมภายหลังการซื้อ และการรับรู้ปัญหา ตามลา ดับผลการทดสอบสมมติฐานพบว่า ผู้หญิงวัยทางานในกรุงเทพมหานครที่มี อายุ อาชีพ รายได้ระดับการศึกษาแตกต่างกัน ให้ความสาคัญกับปัจจัยส่วนประสมการส่งเสริมการตลาดแตกต่างกัน แต่หากมีสถานภาพแตกต่างกัน จะให้ความสาคัญไม่แตกต่างกัน และการทดสอบสมมติฐานพบว่าด้านปัจจัยส่วนประสมการส่งเสริมการตลาดกับการตัดสินใจซื้อ มีความสัมพันธ์ตามนัยสาคัญทางสถิติในภาพรวมแทบทุกด้าน มีเพียงด้านเดียว คือการตลาดทางตรงที่ไม่มีความสัมพันธ์กับการตัดสินใจซื้อในด้านการประเมินผลทางเลือก.
延伸閱讀
- ผลเจริญ, น. ก., & รัส, น. ว. แ. (2021). ผลกระทบการท่องเที่ยวเชิงนิเวศเปรียบเทียบระหว่างป่าชุมชนแม่กลางหลวงและป่ากิ่วแม่ปาน ดอยอินทนนท์ จังหวัดเชียงใหม่. In Dhurakij Pundit University (Ed.), DPU international conference on business innovation and social sciences 2021 (pp. 224-236). Dhurakij Pundit University. https://doi.org/10.29608/caicictbs.202105.0118
- มุ่งชำนาญกิจ, ส., & โต๊ะชูดี, ด. (2022). ปจจัยที่มีผลกระทบต่อการส่งเงินคงเหลือของสมาชิกสมาคมฌาปนกิจสงเคราะห์ลูกค้า ธ.ก.ส.จังหวัดสมุทรปราการ สาขาบางบ่อ. In Dhurakij Pundit University (Ed.), DPU international conference on business innovation and social sciences 2022 (pp. 940-949). Dhurakij Pundit University. https://doi.org/10.29754/caicictbs.202205.0090
- สมพืช, ธ., & วรรัตน์, ศ. (2021). การบริหารจัดการงานซ่อมบา รุงระบบภายในอาคารเชิงป้องกันกรณีศึกษาอาคารศูนย์ข้อมูลแห่งหนึ่งในกรุงเทพมหานคร. In Dhurakij Pundit University (Ed.), DPU international conference on business innovation and social sciences 2021 (pp. 101-111). Dhurakij Pundit University. https://doi.org/10.29608/caicictbs.202105.0109
- เอมอินทร์, ธ., & สาระพัด, ผ. (2021). อิทธิพลของภาวะผู้นาการเปลี่ยนแปลงที่มีต่อประสิทธิภาพในการปฏิบัติงานของพนักงานในบริษัทยานยนต์แห่งหนึ่งในนิคมอุตสาหกรรมแหลมฉบัง. In Dhurakij Pundit University (Ed.), DPU international conference on business innovation and social sciences 2021 (pp. 202-211). Dhurakij Pundit University. https://doi.org/10.29608/caicictbs.202105.0116
- พิทักษิณ, ร., & อัศวกุลชัย, ส. (2022). การพยากรณ์การค้างชำระของสินเชื่อเบิกเกินบัญชี (OD) ของธนาคารเพื่อการเกษตรและสหกรณ์การเกษตร สำนักกิจการนครหลวง. In Dhurakij Pundit University (Ed.), DPU international conference on business innovation and social sciences 2022 (pp. 929-939). Dhurakij Pundit University. https://doi.org/10.29754/caicictbs.202205.0089