摘要
長久以來各國積極發展觀光，除2020年迄今近兩年受COVID-19肆虐嚴重衝擊外，國際觀光旅遊人次與收益均逐年呈現穩定成長。我國中央觀光主管機關也積極發展觀光事業，希望打造台灣成為「亞洲旅遊重要的目的地」。澎湖得天獨厚，區位適中，自然與人文觀光資源特別豐富，積極推廣「世界最美麗海灣」品牌，以朝向「國際觀光度假島嶼」為發展目標。本研究採用策略性行銷觀點，從文獻回顧彙整澎湖觀光產業與環境資源，以SWOT進行質性分析，針對其所面臨外部環境的機會與威脅及所具備條件之優勢與劣勢，參酌產、官、學界專家意見，與本人多年從事有關觀光行政管理與學術教學研究經驗，再透過TOWS矩陣進行分析，導出可行策略，然後從觀光系統的觀光主體（觀光客）、觀光客體（觀光資源）、觀光媒體（觀光產業及觀光相關機關與組織）等三大面向，提供對澎湖觀光產業與環境資源整體發展具建設性的建議。
參考文獻
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延伸閱讀
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