行動廣告呈現形式對新聞觀看之知覺干擾程度研究

行動新聞網站已成為獲取新聞資訊的主要平台，亦成為廣告業者投放廣告的目標，如何在新聞網站有效呈現廣告成為重要課題。本研究試圖瞭解行動廣告呈現形式對於新聞觀看之知覺干擾程度，以曾使用行動裝置觀看新聞網頁者為受訪對象，進行網路問卷調查，共收回362份有效問卷。結果顯示，廣告呈現形式對新聞觀看的知覺干擾程度有高低差異，並進一步發現，知覺干擾程度會因使用者的性別與觀看時間而不同。依據本研究結果，廣告業者於投放廣告之際可擇以適當之廣告呈現形式，降低廣告知覺干擾。