中國對國際矚目事件的形象管理：以2008年西藏事件及汶川大地震為例

Research on Chinese government's image management: the 2008 Tibetan unrest and Wenchuan earthquake as case studies.

李良文(Liang-wen Lee)

指導教授 ： 陳明通

國立臺灣大學/社會科學院/政治學研究所/碩士(2010年)

https://doi.org/10.6342/NTU.2010.01838

摘要

中國在2008年發生了西藏事件及汶川大地震，中國政府透過其掌握的媒介包括新華社、人民日報等對事件加以定調；而另一方面，歐美各國媒體也對西藏事件及汶川大地震報導進而影響外國民眾對中國形象的認知。一般認為，西藏事件對中國形象傷害很大，而汶川大地震則讓中國形象得以修補，外國對中國的印象變好。

本論文以Horold Lasswell的「Who says what in which channel to whom with what effect?」為分析架構，討論中國對國際矚目事件的形象管理，釐清中國在進行國際傳播的機關、內容與媒介等，並透過《人民日報》海外版和《紐約時報》（The New York Times）對2個案報導的內容分析，瞭解到中國在西藏事件的形象管理不是全然無效；而外國在在汶川大地震後對中國印象變佳，亦不全是中國政府形象管理的結果。進一步來說，中國對其形象有「說」也有「不說」，亦即中國對傳播主題有其主動及被動，不是所有正面議題都願意對外傳播。另外，研究也發現，中國自己形塑出的中國形象，有從超級正面、光明，逐漸轉為中立的趨勢，這樣的轉變也使得中國自己認知的中國形象與外國認知的中國形象差距縮小。

關鍵字

形象管理 ； 國際傳播 ； 公眾外交 ； 2008年西藏事件 ； 汶川大地震

並列摘要

This thesis attempts to deal with how the Chinese government manipulates its official media outlets such as Xinhua News Agency and People's Daily overseas edition to secure or set the tone for its national image. Citing the 2008 Tibetan unrest and the 2008 Wenchuan earthquake as case studies, it is widely believed that the Western media has played an essential role in influencing the western perception regarding the Chinese government’s policies in handling these two incidents.

The analysis framework of this paper is based on the theory of the renowned scholar in the political science, Horold Lasswell: Who says what in which channel to whom with what effect? We seek to employ his approach to discuss how Chinese government copes with its domestic events which draw attention in the international stage by examining its dissemination medium and methods. Having observed from analyzing the reports made by the New York Times and the People’s Daily overseas edition, a conclusion can be drawn that Beijing’s stance on handling this issue varies mainly depending on how it perceives the situation. More specifically, the Chinese government tends to play dual roles, namely, active and passive, when it comes to showcasing its national image. From this perspective, it can be observed that the image gap between the Chinese government and the Western media seems to narrow.

並列關鍵字

image management ； international communication ； public diplomacy ； the 2008 Tibetan unrest ； the Wenchuan earthquake

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