新產品開發之消費情境與行銷策略分析與個案研究

A Case Study of Consumption Scenario and Marketing Strategy for New Products Introduction

蘇立文(Li-Wen Shu)

指導教授 ： 游張松

國立臺灣大學/管理學院/商學研究所/碩士(2012年)

https://doi.org/10.6342/NTU.2012.03026

摘要

本研究以台灣手工鮮奶優格領導品牌「雪坊優格」作為研究對象，依個案研究法探討雪坊優格經營團隊創業初始階段之目標市場界定與產品差異化策略，並研究其如何針對不同使用情境下之消費者行為特徵分析擬定行銷策略，本研究除針對雪坊優格之行銷策略執行結果進行分析檢討外，結尾處並根據研究結果與行銷組合4P理論提出最適行銷策略架構以俾將來相關管理領域經營者或研究者參考。

關鍵字

新產品開發 ； 消費情境 ； 行銷策略 ； 個案研究

並列摘要

Using the leading brand of homemade set yogurt in Taiwan "SNOW FACTORY" as an example, the study analyzes the marketing strategies of target market definition, product differentiation, and situation segmentation in the initial phase of a start-up company. Based on the findings and conclusions, this study also provides an optimal marketing strategy framework for related companies and some recommendations for future studies.

並列關鍵字

Consumption Scenario ； Marketing Strategy ； New Products Introduction

參考文獻

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