品牌再造與廣告效果之分析—以飲料和休閒食品為例

An Analisis of Brand Revitalization and Advertisement Effect--Focus on Beverage and Leisure Food

吳佳樺(Chia-Hua Wu)

指導教授 ： 黃恆獎

國立臺灣大學/管理學院/國際企業學研究所/碩士(2004年)

https://doi.org/10.6342/NTU.2004.01999

摘要

當銷售量與成長率下滑、品牌支持者只剩下原有顧客群而新一代消費者卻又無以為繼或是當品牌已經缺乏話題性、核心價值及風格已不再被消費者所認同時，便是『品牌老化』的症狀。理論和實務中多以『汰舊換新』來因應，尤其在技術障礙不高、淘汰率快、產品替代性大、消費者喜好多變以及外國產品強勢叩關的休閒食品和飲料業更是如此。品牌要能像過去一般維持數年的成它

關鍵字

廣告訴求 ； 品牌再造 ； 廣告效果

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無資料

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Brand revitalization ； advertisement effect ； advertisement appeal

參考文獻

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