電視購物旅遊商品節目行銷元素對消費者購買意願、信任及口碑影響之研究

The Effect of Advertising Program Elements for Traveling Products on Consumers' Purchase Intension，Trust and WOM in TV Shopping

宋美慧(Mei-Hui Sung)

指導教授 ： 洪英正

共同指導教授 ： 楊立人(Li-Ren Yang)

淡江大學/管理學院/企業管理學系碩士在職專班/碩士(2010年)

https://doi.org/10.6846/TKU.2010.01181

摘要

本篇摘要未授權

關鍵字

廣告節目化 ； 資訊完整呈現 ； 畫面契約化 ； 限時限量促銷 ； 資訊式廣告 ； 購買意願 ； 信任 ； 口碑

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並列關鍵字

Advertorial ； Comprehensive Information ； Picture Contract ； Special Promotion in Limited Timeframe ； Infomercial ； Trust ； WOM ； Consumers' Purchase Intension

參考文獻

許士軍（1987）。管理學

洪詩婷（2009）。網路購物中消費者信任與承諾對再購意圖影響之研究。國立臺北大學企業管理學系碩士論文。

許敬柔（2006）。電視購物節目說服策略之研究-以3C產品為例。國

立臺灣師範大學大眾傳播研究所碩士論文。

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