從區位理論探討行動裝置、電腦與傳統電視影音內容收視之市場競爭－從閱聽人資源角度分析

影音內容從電視的問世開始，逐漸成為人們生活中休閒娛樂的主要管道之一。電腦與網際網路的出現，更將影音內容的收視帶入一個新的世紀。近年來，行動裝置開始普及，閱聽人在收看影音內容時又多了一種媒介選擇，行動裝置的出現改變了閱聽人的收視習慣，隨時隨地能輕鬆收看的短片逐漸受到閱聽人的青睞。然而，在三種影音內容收視媒介共存的現代，閱聽人對影音內容收視媒介的選擇為何，三種媒介的互動關係為何，是本研究想探討的主要目標。　　本研究援引Dimmick（1993）從組織生態學中發展出來的區位理論，作為影音內容收視市場競爭之研究工具。本研究從區位理論中的閱聽人資源角度出發，利用區位理論中的區位寬度、區位重疊度以及區位優勢等測量方式，針對影音內容收視的三種媒介管道－行動裝置、電腦與傳統電視的競爭情形進行分析。　　本研究採取問卷調查法為本研究的資料蒐集方法，對於三種影音內容收視管道有使用經驗的閱聽人進行調查。本研究正式問卷於2018年4月4日發放，共回收490份有效問卷。　　從本研究對三種影音內容收視媒介的閱聽人滿足獲得因素分析中發現，行動裝置、電腦與傳統電視所使用的閱聽人資源為「工具性」、「娛樂性」和「社交性」三種資源面向。　　研究結果發現，電腦的整體區位寬度最寬，行動裝置次之，最窄的則是傳統電視。行動裝置與電腦屬於通才取向，傳統電視則是偏向專才。從區位重疊度可以發現，行動裝置與電腦之間的區位競爭最為激烈，兩者佔用的使類似的閱聽人資源，屬於互為替代品的關係；傳統電視則為其它兩種媒介的互補品。在區位優勢方面，電腦是最具有區位優勢的媒介，其次是行動裝置，最劣勢的是傳統電視。　　整體而言，在目前的影音內容收視市場中，行動裝置並未威脅到電腦的生存，電腦是最具有生存優勢的媒介。而傳統電視正面臨著極大的挑戰，行動裝置和電腦對傳統電視都具有極大的威脅，傳統電視需重新檢視所需求的閱聽人資源，才能在影音內容收視的市場環境中生存。

關鍵字

區位理論；影音內容；行動裝置；電腦；傳統電視

並列摘要

When Television come out in The last century, watching video became one way of relaxing in people life. However, people have more choices in media of watching video in recent years while computer, Internet and Mobile device be invented one after another. 　　This study adopted the niche theory as the theoretical framework to investigate the competition among three types of audiovisual media: Mobile device, Computer and Traditional TV. An online survey was used to collect data for this study and 490 valid questionnaires were obtained. 　　The data analysis shows that there is a strong competition between Mobile device and Computer, both of which occupied better positions in terms of niche breadth than Traditional TV. According to the data from niche overlap, this study found that the competition between Mobile device and Computer was the strongest, while Traditional TV and the other two media were more complementary than competing. According to the data from niche superiority, Computer is the most superior media, and Traditional TV is the last. 　　This study found that the threat of Mobile device to Computer haven't emerged, but Traditional TV is now in a difficult situation.