台灣奧迪汽車之SWOT與品牌價值分析

Switch analysis and brand value of Audi in Taiwan

李瑞珍(Jui-Chen Lee)

指導教授 ： 方郁惠

共同指導教授 ： 洪雪卿(Sheue-Ching Hong)

淡江大學/商管學院/會計學系碩士在職專班/碩士(2017年)

https://doi.org/10.6846/TKU.2017.00792

摘要

不論在哪個國家，汽車市場乃是眾兵家必爭之地，汽車絕對是帶動全球經濟發展不可或缺的產業之一，而在豪華車市場裡，奧迪家族的德國純正血統以及品牌知名度更是競爭優勢，而Audi行銷策略維持一貫的低調奢華，卻能在全球豪華車市場拿下一席之地，故本研究除針對行銷策略提SWOT分析。

　　奧迪如何在全球汽車市場穩居優勢，但在台灣卻無法有明顯的成績，為本文研究其一方向，2008年開始引發的全球金融海嘯，各產業皆嚴重受創，2010年經濟復甦後，國內外車廠競相加碼投資新穎、省油之汽車，同時趕上車市回溫的成長期。

　　藉由汽車產業之專家訪談，我們可以更了解台灣對於奧迪的品牌感知程度為何？為何同為德國強勢品牌，每年的銷售量卻遠不及Mercedes-Benz在2016年掛牌數的四分之一，最後透過各司其職的專業經理人，讓大家了解奧迪在台灣所面臨的瓶頸。

關鍵字

品牌形象 ； 行銷策略 ； 知覺價值 ； SWOT

並列摘要

The passenger car market, which is definitely one of the indispensable industries to promote global economic development, has strategic position in every country. In the luxury car market, the Audi family’s competitive advantages come from its German origin and brand awareness. While Audi’s marketing strategy keeps a consistent low-key luxurious style, it still wins a place in the global luxury car market. Therefore, the study focuses on SWOT analysis from marketing-strategy’s perspective.

All industries were suffered seriously by global financial crisis in 2008. After economic recovered in 2010, domestic and foreign car factory increase investment in new-fashion and fuel-efficient cars to catch up car market’s next growth period. How Audi gains a competitive edge in global vehicles market while it cannot have impressive performance in Taiwan is one of key directions in the research.

From interview with industry expert, we can understand more about Taiwan consumers’ perception of Audi’s brand. Why Audi’s annual sales volume is far less than one-fourth of number of vehicles registered in 2016 by Mercedes-Benz, which is also German well-known brand? Last but not least, we can get further information on the bottleneck Audi faces in Taiwan via discussion with professional managers of different functions.

並列關鍵字

Brand Image ； Marketing Strategy ； Perceived Value ； SWOT

參考文獻

8. 周冰瑤, 王光正, & 詹滿色. (2005). 台灣小汽車產業的發展回顧與保護政策之實證研究. 華岡經濟論叢, 5(1), 1-34.

11. 林崇熙. (1997). 臺灣工業發展的另類思考架構. 科技博物, 1(1), 68-105.

15. 施妤姍. (2012). 來源國契合度與品牌形象對知覺品質, 產品態度與購買意圖之影響-以德國 Volkswagen 汽車為例. 淡江大學國際企業學系碩士班學位論文, 1-83.

21. 許熒玉. (2005). 核心擴張模式, 供應鏈策略與集團經營績效關係之研究–以台灣特力集團與香港利豐集團為探討對象. 中原大學企業管理研究所學位論文, 1-125.

23. 陳正中. (2003). 在環境不確定因素下探討供應鍊管理對 經營績效之影響—以裕隆集團之兩汽車廠為例. 中原大學企業管理研究所學位論文, 1-72.