智慧型手錶購買意圖之研究 -以TPB模型為例

A Study of Consumer Purchase Intention Toward Smartwatch - A Perspective of TPB Model

翁大為(David Weng)

指導教授 ： 張俊惠

淡江大學/商管學院/國際行銷碩士在職專班/碩士(2017年)

https://doi.org/10.6846/TKU.2017.00799

摘要

智慧型手機進入市場之後，影響了無數消費者的生活習慣，許多與智慧型手機有關的穿戴式裝置也極為受到專家和業者的關注，其中，智慧型手錶更被視為是未來極具潛力的穿戴式裝置明星產品之一，因此本研究針對智慧型手錶有關的消費者行為進行探討。
本研究主要以計畫行為理論為研究模型，探討在台灣的智慧型手錶市場中，之態度、主觀規範及知覺行為控制對購買意圖是否有顯著的影響，以及在主觀規範對購買意圖的影響過程中，態度扮演的中介角色為何。
本研究採網路問卷進行隨機抽樣，再使用SPSS 22.0版及Lisrel 8.7版作為本研究之資料分析工具。透過結構方程模型分析驗證研究假說，得知以下結論：
一、在台灣的智慧型手錶市場中態度、主觀規範對智慧型手錶購買意圖有正向之影響，而在主觀規範影響購買意圖的過程中，態度扮演著相當重要的中介角色。
二、在台灣的智慧型手錶市場中，知覺行為控制對購買意圖的影響並不顯著，表示在台灣的智慧型手錶市場上，消費者認為智慧型手錶的使用並不困難，相對容易上手和使用，因此知覺行為控制對於購買意圖的影響不具有顯著的影響效果。

關鍵字

智慧型手錶 ； 計畫行為理論

並列摘要

Abstract: Smartphone enters the market, Affecting a lot of consumer habits, Many wearable devices related to smartphones are of interest to experts and industry, among, Smart watches recognized as the future great potential of wearing device star products，So this study for smart watches related to consumer behavior to explore。
This study is mainly based on Theory of Planned Behavior as the research model，To explore Taiwan's smart watch market，Attitude, subjective norms, perceived behavior control, and whether there is a significant impact on the purchase intention，And the impact of subjective norms on the purchase intention，Attitude plays an intermediary role。
This study used SPSS18.0 and LISREL 8.7 for data analysis.
Findings of this study as below:
1. The smart watch in Taiwan market, attitudes and subjective norms for the wisdom of the purchase intention has a positive impact,However, subjective norms affect the process of purchasing intentions, attitudes play an important role in mediation。
2. The smart watch in Taiwan market，Perceptual behavior control does not affect purchase intent，Showcase the smart watch market in Taiwan，Consumers think smart watches use feel simple，Also easy to use and use，So the perception of perceived behavior has no significant effect on the purchase intention。

並列關鍵字

Smart Watch ； Theory of Planned Behavior

參考文獻

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