- 學位論文
傳統電視節目在新媒體影響下的轉型策略研究－以「完全娛樂」為例
A study on the transformation strategy of traditional TV programs under the impact of New Media : take "show biz" as an example
摘要
從2016年7月那個夏天，一個台內最老招牌長達20年的節目「完全娛樂」在錄影棚內錄下最後一集電視主時段LIVE時，我們就知道新媒體的浪潮已經席捲撼動了傳統媒體。 新媒體節目與社群正以一種人人都是自媒體傳播的姿態出現，迅速分眾了大眾媒體的收視，傳統電視媒體廣告量急速下滑、組織面臨調整、節目處於開開關關的不確定。但平台變得多元，難道不是內容創作者的另一個春天來臨? 傳統電視台握有龐大的產製資源與知名度，面對新媒體的收看方式改變，思考轉型是必要的方向，如果能掌握這個趨勢、再加上自身的優勢，難道不能創造雙贏的翻身嗎? 以正在轉型到新媒體平台播出的傳統節目「完全娛樂」來做個案研究，先從自身的優劣勢來看競爭力，再從組織結構面到藍海策略的審視，找出轉型的方法與策略，最後研究出一個全新的九宮格商業模式，找出價值端與成本端的平衡策略。 這是一個現在式的研究、也是一個珍貴的轉型摸索，身為媒體人，我們適逢一個最壞的年代、卻也是一個機會的年代，在求生試驗的風口中，輪盤的賭注大膽放下去，飛起或落下是你自己決定。
參考文獻
參考文獻
1. 「2017年APP下載冠軍調查」/數位時代雜誌2018/07/04
2. 「2018年上半年景氣公布調查」/經濟日報2018/06/28、凱絡週報950期2018.6.25~7.01
3. 台北市媒體代理商協會（MAA）。「2017年台灣媒體白皮書」/2017.8月
4. 「台灣商業服務業景氣循環綜合指標」/工商時報2018/07/05、凱絡週報951期2018.7.02~7.08
延伸閱讀
- 錢亞玲（2019）。從電視置入性行銷到數位媒體整合式行銷：以H個案公司為例〔碩士論文，國立臺灣師範大學〕。華藝線上圖書館。https://doi.org/10.6345/NTNU201900754
- 李嘉崑（2014）。非集中式節目供應模式對策略聯播廣播網的在地化服務之影響－一個個案分析。城市學學刊，5(2)，1-29。https://www.airitilibrary.com/Article/Detail?DocID=20784279-201409-201412260022-201412260022-1-29
- 張珮宜（2023）。以使用與滿足理論探討新媒體組合經營的跨媒體傳播效果〔碩士論文，淡江大學〕。華藝線上圖書館。https://www.airitilibrary.com/Article/Detail?DocID=U0002-2501202322450600
- 邵屏新（2009）。FROM THE VIEWPOINT OF BLUE OCEAN STRATEGY TO INVESTIGATE SUCCESSFUL PRACTICES OF V-BRAND SLIM TV IN NORTH AMERICAN MARKET〔碩士論文，元智大學〕。華藝線上圖書館。https://www.airitilibrary.com/Article/Detail?DocID=U0009-2107200918442100
- 周楷（2014）。Investigating the Cross-Department Integration of Television under the Era of New Media: A Study on TVBS.〔碩士論文，國立臺灣大學〕。華藝線上圖書館。https://doi.org/10.6342/NTU.2014.10754