來臺觀光旅客之旅遊決策分析

Tourists in Taiwan: Analysis of Their Decision-Making

李正聰(Lee Cheng-Tsung)

指導教授 ： 鄭宇庭

國立政治大學/商學院/經營管理碩士學程(EMBA)/碩士(2019年)

https://doi.org/10.6814/THE.NCCU.EMBA.088.2019.F08

摘要

近年全球觀光旅遊業已成為世界上最大的經濟領域之一，2018年全球旅遊業為GDP貢獻了8.8萬億美元，佔全球GDP的10.4%，觀光旅遊業以快於其他行業及經濟總體的增長速度，給許多國家的經濟、社會及財政帶來巨大的發展。而台灣近年觀光旅遊業的GDP僅為1.8%，遠低於世界平均水平，如何促進台灣觀光旅遊業發展，吸引外籍遊客來台愈發重要。
本研究基於交通部觀光局的公開資料及「105年來臺旅客消費及動向調查」，對來台旅客結構特徵、旅遊決策、消費行為及旅游動向進行分析，得出結論如下：

一、來台旅客主要集中在亞洲地區的國家。
二、入口網站是來台旅客獲取台灣資訊最有效益的方式。
三、不同國籍旅客旅遊決策和旅遊動向有所不同，可以利用其特徵進行相應不同內容的宣傳、廣告投放與不同類型活動策劃。

關鍵字

台灣觀光業 ； 外籍遊客 ； 旅遊決策 ； 宣傳策劃

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本論文以中文書寫，作者無提供英文摘要。

並列關鍵字

none

參考文獻

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