- 學位論文
專業網路直播的訊息傳播與參與體驗
Interactive professional live-streaming program and involvement experiences for web users
摘要
隨著行動裝置普及，收看網路直播已是台灣重要的收視行為之一，也出現許多媒體組織開始產製專業網路直播節目。不過，目前國內研究對於專業網路直播的探討甚少，本研究以Yahoo TV所產製的直播節目《佼心食堂》為對象，並以社群感、擬社會互動理論為主，從使用者經驗出發，來了解使用者收看專業網路直播的動機、行為和互動。 本研究採用深度訪談法，總共訪問了七位觀看《佼心食堂》的使用者，其中包含兩位忠實觀眾，五位隨機觀看者。研究結果發現，使用者在收看專業網路直播時傾向多裝置、多螢幕、跨時間和空間的個人化收視；再者，雖然專業網路直播有即時和互動的功能，但大部分使用者仍傾向隨機收看，或在節目播畢後才收看重播；除此之外，使用者是否選擇收看節目，有沒有喜歡的藝人上節目為重要影響因素，但並沒有出現明顯的擬社會互動和收視的社群感。 雖然在使用者追人不追節目的收視習慣下，節目觀眾隨來賓藝人不同而流動，要創建節目本身的社群互動較為不易，不過專業網路直播節目在節目價值、主持人專業上仍有自己的優勢；另外，小編也在節目中扮演炒熱氣氛、維持秩序、提示節目內容，促進使用者參與、商品推廣，以及維繫主持人、來賓和使用者關係的中介角色。
參考文獻
一、中文部分
王喆（2015）。〈無限資訊 vs.有限認知：媒介多工行為的動態整合模式》，「2015中華傳播年會」，高雄市義守大學。
王椿煊（2016）。〈以使用與滿足理論探討網路遊戲直播平台Twitch TV粉絲的持續使用意圖〉。南臺科技大學資訊傳播系碩士論文。取自「全國博碩士論文資訊網」https://hdl.handle.net/11296/b3bje8
王宜燕（2010）。〈閱聽人研究實踐轉向初探〉。國立政治大學新聞研究所博士論文。取自「全國博碩士論文資訊網」http://handle.ncl.edu.tw/11296/ndltd/85840756202551225679
江亦瑄（2014）。〈從媒介體驗觀點探討臉書投入感對虛擬社群意識之影響〉，《電子商務研究》，12(4): 357-376。
延伸閱讀
- 劉立行、呂子涵（2021）。網路直播之虛擬互動研究－以直播社交平台類型為例。國立虎尾科技大學學報，36(2)，61-75。https://doi.org/10.6425/JNHUST.202112_36(2).0004
- 沈小雲（2009）。從入口網站與網路使用者的互動觀察網路廣告媒體。書畫藝術學刊，(7)，163-174。https://doi.org/10.29831/TDPC.200912.0009
- 賴明弘、張峻維（2016）。網路影音直播平台的使用者行為探討：從知曉到持續使用。中科大學報，3(1)，31-47。https://doi.org/10.6902/JNTUST.201612_3(1).0002
- 陳寧彩、黃佳慧、陳俊智（2022）。應用狩野模式探討網路互動式直播之魅力感質因素。國際數位媒體設計學刊，14(2)，53-70。https://doi.org/10.29465/IJDMD.202212_14(2).0005
- 江秀惠（2018）。A Study on the User Behavior of Online Live Streaming of Fitness〔碩士論文，朝陽科技大學〕。華藝線上圖書館。https://www.airitilibrary.com/Article/Detail?DocID=U0078-2103201910470842