傳播動機、媒介特質和媒介使用習慣對網路口碑傳播媒介選擇之影響

How Motives, Medium Attributes and Using Behavior Affect Choices of Online WOM Medium

簡林甫(Lin-Fu Chien)

指導教授 ： 蔡瑤昇

國立臺北科技大學/管理學院/工業工程與管理研究所/碩士(2008年)

https://doi.org/10.6841/NTUT.2008.00040

摘要

本研究主要為分析會影響網路媒介選擇的因素，從文獻探討中找出三種可能會影響選擇媒介的因素，分別為傳播動機、媒介特質和媒介使用習慣，藉由問卷設計，利用ＳＰＳＳ軟體進行因素間的相關性分析及迴歸分析，發現傳播動機、部分的媒介特質及該媒介的使用習慣，會對媒介選擇行為產生影響，但一般網路使用習慣不會影響媒介選擇行為，而在迴歸分析中則可時看出，傳播動機對媒介使用習慣產生影響時，會受到媒介特質和媒介使用習慣的干擾，但在WWW以及通訊軟體這2個媒介上較少出現成立的迴歸式，本研究認為主要是因為使用門檻較簡單且使用人數較多的影響，最後本研究亦歸納出對學術界、媒介管理者及經理人的建議。

關鍵字

動機 ； 媒介特質 ； 使用習慣 ； 口碑傳播

並列摘要

Through finding the factors which affact choices of internet medium, getting three possible factors are motives、medium atrributes、using behavior. Construct the queationary and using 319 samples to analyze relationship between 3 factors by SPSS and get conclusion of the research

並列關鍵字

Motives ； Medium Attributes ； Using Behavion ； Online Wom

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