線上社會網絡特徵探討：以連結觀點為基礎分析

Characteristics of online social networks: A perspective based on tie strength

劉秀芳(Hsiu-Fang Liu)

指導教授 ： 蔡瑤昇

國立臺北科技大學/管理學院/商業自動化與管理研究所/碩士(2009年)

摘要

本研究主要分析網路傳播媒介之不同對連結強度之影響，並依過去學者最常提及之信任因子（同質性、多樣性與來源可信度）來分析信任因子是否會對網路傳播媒介與連結強度間有影響作用，藉由問卷調查之方式，總計回收398份有效問卷，並以SPSS軟體進行各因素間之相關分析、卡方分析及變異數分析，找出網路傳播媒介、連結強度與信任因子三者間的關係。而本研究之結果將提供網路傳播媒介管理者實務上之參者及學者後續研究之參考。

關鍵字

網路傳播媒介 ； 連結強度 ； 信任因子

並列摘要

This research tries to find out the relpations how to impact on online media, tie strength, and trust factors (homophily/similarity, multiplexity, and source credibility). The research methods involved survey questionnaires and get 398 respondents. The data analyses were descriptive, canonical correlation, Chi-square, and multivariate analysis of variance by SPSS. The result of the study may help to academia for further research and managers for their practices.

並列關鍵字

Online Media ； Tie Strength ； Trust Factor

參考文獻

[2] 王思峰、劉麗萍，2007，「虛擬社群中誰比較可信任」，中華心理學刊，8：155-192。

[3] 王思峰、鄭尹茹，2005，「線上與線下世界的交錯：校園線上學習的社會網絡分析」，資訊社會研究，8：155-192。

[8] 林聖凱，2005，網路口碑來源可信度量表之建構，碩士論文，國立台北科技大學工業工程與管理研究所碩士論文。

[16] 黃麗霞、張重昭，2003，「訊息來源、正負面訊息與市場行家特質對網路訊息傳播之影響」，電子商務與數位生活研討會，台北：國立台北大學主辨。

[20] 簡林甫，2007，傳播動機、媒介特質和媒介使用習慣對網路口碑傳播媒介選擇之影響，國立台北科技大學工業工程與管理研究所碩士論文，台北。