The Study of The Extent of Context Effects : An Approach of Interpretation Level

楊智鈞(Chih-Chun Yang)

指導教授 ： 蕭中強

國立清華大學/科技管理學院/科技管理研究所/碩士(2009年)

https://doi.org/10.6843/NTHU.2009.00489

摘要

在過去關於情境效果的研究中，少有關於程度的討論，不論是同化效果或是對比效果，影響程度差異的因素都關係著管理者對於產品策略與決策的依據。對管理者而言，一個不變的原則是以最少的成本達到最好的效果，以共同品牌的例子來說，如果管理者無法了解怎樣的ㄧ個情境品牌才會對公司本身產品的目標品牌達到一個較佳的同化效果，亦或是無法了解到什麼樣子本身產品的目標品牌適合去和另外一個情境品牌產生同化效果，則公司資源並不能獲得有效的利用。
本研究以部份過去情境效果的研究為基礎，證明了情境效果的程度會受到三個變數的影響，第一個證明了當目標對象的模糊程度越高時，同化效果或是對比效果的程度就會越大；第二個證明了當情境對象的模糊程度越低時，同化效果或是對比效果的程度就會越大；第三個證明了當目標對象與情境對象的差異越小時，同化效果或是對比效果的程度就會越大。在研究中將以機率的概念為基礎來解釋程度差異發生的成因，並以建構之數學模型來模擬上述三個變數所帶來的程度差異，最後透過實驗來證明上述變數的影響方式與假設及數學模型模擬結果的相符。

關鍵字

共同品牌 ； 情境效果 ； 同化效果 ； 對比效果

並列摘要

無資料

並列關鍵字

co-branding ； context effect ； assimilation ； contrast

參考文獻

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