由台灣過去之光碟產業發展看台灣記憶卡產業之未來策略-----以Apex公司為例

Forming the strategy of Taiwan memory card business from development trajectory of Taiwan optical disc business ---- take an example of Apex company

古敏鋒(Alex Ku)

指導教授 ： 黎正中

國立清華大學/科技管理學院/高階主管經營管理碩士在職專班/碩士(2008年)

摘要

光碟業在台灣盛極一時，但因產業門檻、權利金、品牌通路及其他問題，台灣業者空有產能、製程、成本等優勢，卻仍長期處於供過於求之狀態，獲利困難，近年更因其他儲存媒體與網路之興起，取代掉部份之功能，各製造商無不苦思轉型之計。

記憶卡，特別是 microSD 卡，雖然是2005年才推出之規格，但因輕薄短小，與手機、PDA、數位相機等3C產品之尺寸需求潮流完美搭配，市佔率迅速升高。

microSD卡之製造屬於封裝測試業，產品容量之提升動力來自於 NAND Flash 製程之進步，是目前最尖端的製造技術聚焦之所在，與光碟業有何關係?這正是本研究探討之重點。

本研究對比了光碟業與microSD產業後，發現極為相似的共同點:

1. 絕大多數以代工為主，少有國際知名品牌。創見、勁永、宇瞻在隨身碟加記憶卡之總市佔率居全球第5、6、7名（5.4%、3.1%、2.1%），雖與前3大家起來之市佔率超過50%相比有段距離，但有比光碟業好。

2. 標準產品、大量代工廠的宿命是毛利迅速下降，二者相似。

3. 光碟為權利金所苦，microSD目前隱憂已現。

4. 專利擁有者也擁有品牌與通路，部分擁有工廠自製產品，但都同時下單給一般代工廠商，在市面上販賣之產品，掛專利擁有者的品牌，成本最少比一般品牌少之權利金之部分。台灣光碟廠首尾都被箝制，microSD廠會如何?

5. 以case study之方式，探討microSD製造廠 Apex 之 CEO Jenny，該如何記取光碟之歷史教訓，規劃Apex之發展策略。

關鍵字

權利金 ； microSD ； 光碟

並列摘要

無資料

並列關鍵字

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參考文獻

17. 賴淑青，論文名稱：由公平交易法觀點探討專利授權行為之管制界限-以飛利浦等CD-R光碟授權案為中心，國立台灣大學法律學研究所，碩士論文，2005年。

參考文獻

1. 郭枝群，論文名稱：台灣光碟片製造業的產業分析，國立台灣大學財務金融學研究所，碩士論文，2004年。

2. 彭淑敏，論文名稱：台灣CD-R光碟片產業之發展歷程，國立交通大學，產業經營研究所，碩士論文，2003年。

3. 連于慧，電子時報，2008/01/07。