- 學位論文
生命週期對商標價值的攸關性
The Value-Revelance of Trademarks Value：A test of the Life Cycle Hypothesis
摘要
本研究旨在探討企業處在不同的生命週期階段時，資本市場於各生命週期的商標價值是否會有不同的評價。本文同時探討商標法規大修前、後，商標權價值的攸關性是否不同？及八十五年前後區分傳統時代及新經濟時代，探討商標權價值攸關性是否有所不同。第三檢測生命週期、法規大修與商標權價值間及生命週期、新經濟時代與商標價值間是否均存在交互的加項效果。 本文修正Anthony and Ramesh（1992）的方法做為生命週期的替代變數衡量方法，並以銷貨成長率、廣告費用、研究發展費用、資本支出、股利支付率及公司成立年數等六項目為企業生命週期判斷因子，分別測試單因子及綜合指標分組下，檢測各階段商標權反應係數是否有所不同。 本文實證結果發現，商標權價值與股價間呈現顯著正相關，考慮不同生命週期後，發現公司處於新經濟時代並為成長期的商標權價值攸關性影響大於處在傳統時代並為成熟期或衰退期的公司。在商標法規大修後及處於新經濟時代的公司商標權價值的攸關性大於商標法規大修前及處於傳統時代的商標權價值攸關性。生命週期、法規大修（新經濟時代）及商標權價值間存在交互的加項效果。
並列摘要
The objective of this study is to explore whether market response to trademarks value is a function of firm life cycle stages. We hypothesize the response coefficients of the trademarks value decrease from the growth of the stagnant portfolios. We divided samples into various life cycle portfolios based on the methods developed by Anthony and Ramesh（1992）.Consistent with our hypothesis, we documents that a montonic decline in the response coefficients of the trademarks value from the growth to the stagnant stages. Furthermore, the findings also indicate the market investors value positively for firms with trademarks value after modification of trademarks, of technology period. Finally, we also find the trademarks value, life cycle and Amendment of trademark law exist augment effect.