外表吸引力與App產品類型對於使用意願之影響

The Influence of Physical Attractiveness and Mobile Apps on the Using Intention

何怡倫(Yi-Lun Ho)

指導教授 ： 廖秀莉

中原大學/商學院/資訊管理研究所/碩士(2014年)

https://doi.org/10.6840/cycu201400335

摘要

本研究將探討外表吸引力和不同類型產品App是否會對使用者的使用意願有不同的影響，藉由Facebook廣告了解使用者對Facebook廣告的整體看法，進而了解此行動設備App品牌，以激發使用者的使用意願。本研究採用2X2實驗法，將素人代言人外表吸引力分為高度外表吸引力、適度外表吸引力，再將App產品類型分為購物類與遊戲類，以2X2方式分為四組，並將實驗者隨機分配至四組，觀察此Facebook廣告後進行問卷填寫。最後分析問卷結果，提供行銷經營者或行動設備App在行銷廣告推廣上的建議。

關鍵字

廣告態度 ； 品牌態度 ； 外表吸引力 ； 使用意願

並列摘要

The research will explore the physical attractiveness and the effect which will affect users’ willing. By the advertisement on Facebook, we can find out the users’ advertising attitude and know the app brand of the mobile facility. It can impulse the users’ usage intention. The research uses 2X2 experimental method. It divides the common spokesman physical attractiveness into two groups, high physical attractiveness and medium physical attractiveness. Also, the apps are divided into shopping group and games group. By using 2X2 for groups. It assigns the experiments to four groups by random. After seeing the advertisement on Facebook, the experiments conduct the surveys. The result of the surveys provides the suggesting on marketing advertisement promotion for marketing managers.

並列關鍵字

Advertising attitude ； Physical attractiveness ； Usage intention ； Brand attitude

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