大學生YouTube使用動機、自尊與網絡利他行為之相關研究

The Relationship Study among Motivation of YouTube Use, Self-Esteem and Internet Altruistic Behavior of College Students

陳奐伶(Wan Ling Tan)

指導教授 ： 張玉茹

國立暨南國際大學/教育學院/諮商心理與人力資源發展學系 輔導與諮商碩士班/碩士(2021年)

https://doi.org/10.6837/ncnu202100105

摘要

本研究旨在探討大學生YouTube使用動機、自尊與網絡利他行為之間的關係。本研究採用問卷調查法，以1021名台灣大學生為研究對象，使用「YouTube使用動機」、「自尊量表」、及「大學生網絡利他行為量表」為研究工具，蒐集資料後以描述統計、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析、皮爾森積差相關及多元迴歸分析等方法進行統計分析，研究發現分述如下：
一、大學生的YouTube使用、自尊與網絡利他行為得分平均為3分以上。
二、不同性別的大學生在使用YouTube的動機上達部分顯著差異，其中男大學生比女大學生更重視情感需求、社交需求、抒壓需求及整體YouTube使用動機。
三、不同YouTube使用頻率及不同YouTube使用時間的大學生在使用YouTube的動機上有部分顯著差異。
四、不同性別的大學生在自尊上有部分顯著差異，其中男大學生比女大學生更注重課業效能、自我概念及整體自尊。
五、不同YouTube使用頻率的大學生在自尊上有部分顯著差異。
六、不同性別的大學生在使用網絡利他行為上有顯著差異，男大學生的網絡利他行為皆高於女性。
七、不同YouTube使用頻率及不同YouTube使用時間的大學生在網絡利他行為上有部分顯著差異。
八、大學生之YouTube使用動機與網絡利他行為呈現低度正相關。 

九、大學生之自尊與網絡利他行為呈現低度正相關。
十、大學生之YouTube使用動機、自尊對網絡利他行為具有預測力。

關鍵字

YouTube使用動機 ； 自尊 ； 網絡利他行為

並列摘要

The purpose of this research is to investigate the relationship among motivation of YouTube use, self-esteem and internet altruistic behavior of college students. This research using questionnaire method, collect data from 1021 college students, by using Motivation of YouTube Use Scale, Self-Esteem Scale, and Internet Altruistic Behavior Scale for Undergraduates as measurements, analysis by descriptive statistics, t-test, one-way ANOVA, Pearson’s Product Moment Correlation and Multiple Regression Analysis. The results of findings are as follows:
1.The average scores of college students’ motivation of YouTube use, self-esteem, and internet altruistic behavior is above three points.
2.Gender of college students makes partial significant difference in Motivation of YouTube Use, males pay more attention in emotional needs, social needs, tension release needs and overall motivation of YouTube use than females.
3.There are partial significant differences among frequency of YouTube Use and duration of YouTube use in Motivation of YouTube Use.
4.Gender of college students makes partial significant difference in Self-Esteem, males pay more attention in academic efficiency, self-concept and overall self-esteem than females.
5.There is partial significant difference in frequency of YouTube Use in Self-Esteem.
6.Gender of college students makes significant difference in internet altruistic behavior, males’ internet altruistic behavior is higher than females.
7.There are partial significant differences among frequency of YouTube Use and duration of YouTube use in internet altruistic behavior.
8.The motivation of YouTube use and internet altruistic behavior are modestly significant positive related.
9.The motivation of self-esteem and internet altruistic behavior are modestly significant positive related.
10.Motivation of YouTube use and self-esteem can predict internet altruistic behavior of college students.

並列關鍵字

Motivation of YouTube Use ； Self-Esteem ； Internet Altruistic Behavior

參考文獻

一、中文文獻

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王小璐、風笑天（2004）。網絡中的青少年利他行為新探。廣東青年職業學院學報，18，16-19。

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王夢竹（2019）。探討YouTube影片特質與YouTuber本身特質對閱聽者的購買意圖與知識分享意願之影響(碩士論文)。取自臺灣博碩士論文系統。