旅遊空間型態對於旅遊目的地行銷意涵之研究:社會網路分析方法之觀點

A study of tourist movement pattern on tourism destination marketing: a social network method perspective

洪浩凱(Hao-Kai Hung)

指導教授 ： 施信佑

國立暨南國際大學/管理學院/國際企業學系/博士(2011年)

摘要

遊客作為旅遊目地的地的最重要使用者,因此行銷一旅遊目的地應從遊客觀點出發,但如何做呢?遊客對於一旅遊目的地如何體驗的最終體現就是其遊程,也因此從遊程出發來解構一旅遊目的地並進而行銷是值得出發的觀點。本研究從點(吸引點),線(觀光據點區),面(旅遊目的地區塊)來分層探討旅遊目的地如何行銷,並從社會網路分析方法的觀點得出具體的做法並提供建議。
主要的研究發現為如何從旅遊空間型態以及社會角度來行銷一旅遊目的地，其中主要的議題包含有:吸引點的角色、不同吸引點如何群聚成不同型態的觀光據點區，以及不同型態的觀光據點區如何聚合成不同型態的旅遊目的地區塊。

關鍵字

社會網路 ； 旅遊目的地 ； 旅遊空間型態

並列摘要

Tourists as the most important user of tourism destination, hence, marketing a tourism destination should start from tourist perspective. However, how to start it? How a tourist tour a destination is how a destination to be experienced, hence, starting form tour pattern to deconstruct a tourism destination and marketing a tourism destination is a worth starting point. This study based on point (attraction), line (attraction complex), plane (destination zone), and social network method perspective to discuss how to marketing a tourism destination and proposes future suggestions.
Main findings outline how to investigate destinations from tour perspectives and to use the social network method to discuss several destination-related marketing issues, including the role of attractions; how different attractions overlapping and merging into attraction complexes, as well as how different attraction complexes merging to form different pattern destination regions.

並列關鍵字

Social network ； Tourism destination ； Tourist movement pattern

參考文獻

參考文獻

中文文獻

交通部觀光局日月潭國家風景區管理處(2008)，日月潭國家風景區遊客意見調查 暨遊客量推估。

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