以區位理論比較漫畫出租店、專賣店與線上閱讀作為漫畫取得管道之競爭優勢－從閱聽人角度分析之

藍鈞達(Lan-Chun-Ta)

指導教授 ： 陳炳宏

國立臺灣師範大學/教育學院/大眾傳播研究所/碩士(2005年)

摘要

長久以來漫畫被認為是難登大雅之堂的讀物，但不可諱言，漫畫的閱讀人口確有逐漸增加的趨勢，除了傳統的購買之外，漫畫本身可以重複使用的特性造就漫畫出租的盛行，而網路興起則產生了線上閱讀漫畫的方式，而一般閱聽人取得漫畫內容的管道不外乎是上述三種，本研究便嘗試以閱聽人的觀點出發，探究各種管道在爭取閱聽人此項資源時，各在哪些面向上佔有優勢。
　　因此，本研究希望利用區位理論套入漫畫產業觀察，探討閱聽人的滿意度與購買行為，了解漫畫出租店、線上閱讀與傳統漫畫購買三者的區位寬度、相互的區位重疊程度以及各自的區位優勢何在，希望能藉此了解漫畫出租店或線上閱讀對於專賣店究竟有無影響、影響又有多大，釐清漫畫出租與線上閱讀對銷售的影響程度與層面。
　　研究結果顯示，以漫畫專賣店的區位寬度最寬，其次是漫畫出租店，線上閱讀最窄，也就是說漫畫專賣店較傾向通才（generalist），而線上閱讀比較適合專才（specialist）發展。而漫畫專賣店與漫畫出租店之間的競爭最為激烈，可以說互為「替代品」（substitute goods），線上閱讀與漫畫專賣店之間競爭最不激烈，兩者屬於「互補品」（complement goods）。三種漫畫取得管道在不同的資源面向上，以漫畫專賣店最具優勢，漫畫出租店次之，而線上閱讀最不具優勢。
　　整體而言，漫畫專賣店與漫畫出租店是競爭關係，漫畫專賣店與線上閱讀關係則相反，為互補關係，線上閱讀與漫畫出租店的競爭關係較不明顯。

關鍵字

漫畫 ； 區位理論 ； 線上閱讀 ； 競爭優勢 ； 閱聽人