台灣花茶業品牌形象建立之視覺設計與應用研究

Visual Design and Application on Branding Image of Taiwan Herbal Tea

陳虹吟(Houng-Yin Chen)

指導教授 ： 梁桂嘉

國立臺灣師範大學/藝術學院/設計研究所/碩士(2006年)

摘要

本研究利用茶類市場的探究與現行行銷面向的蒐集與探討，比對於目前市場上新興盛的花茶養生茶類產品，希望藉此找到可以依循的脈絡，觀察市場動向並鎖定目標消費群，找出適切於該產業行銷的手法，將有效的幫助該產業之發展；而在搜尋產業經營面向中，設計創作方面更能從這些趨勢與行為中找到適切的創作來源，依據精確的消費者定位並配合行銷趨勢可以更快的找到的設計方向，縮短失焦且失敗的設計過程，並能精準及有效的提升質感以及視覺的張力。

關鍵字

台灣 ； 茶類 ； 花茶 ； 視覺設計 ； 包裝

並列摘要

This study is to find the industrial trend by studying tea market and marketing; also, by comparing it to the herbal teas in market in order to observe market orientation and focus on consumer groups and to find the adequate marketing method for industrial development. The origin of creation can be identified from the trend and behavior of design creation while searching for industrial operation. The design orientation can be identified quickly and the out-of-focusing and failing design process can be shortened by having consumers positioned precisely and going along with marketing trend; moreover, quality upgrade and visual tension can be realized precisely and effectively.

並列關鍵字

Taiwan ； Tea ； herbal tea ； Visual design ； Packaging design

參考文獻

16.行遍天下工作小組，2003，喫茶去－茶香假期完全計劃，宏碩文化事業股份有限公司

1.陳虹君，2004，漢字書法運用於茶葉包裝商品名設計之研究，台中技術學院商業設計學報

13.林秀玲，民86，台灣茶業競爭與行銷策略之研究，國立中興大學農產運銷學研究所碩士論文

書籍：

1.麥可•席維斯坦、尼爾•費斯科、瓊恩•布特曼，2004，奢華，正在流行，商智文化