高爾夫服飾消費偏好之研究

Research on Consumer Preference of Golf Apparel

陳香樺(Hsiang-Hua Chen)

指導教授 ： 林舒柔

國立臺灣師範大學/管理學院/國際時尚高階管理碩士在職專班/碩士(2021年)

https://doi.org/10.6345/NTNU202100599

摘要

論文的研究主軸聚焦在「高爾夫服飾消費偏好」，高爾夫運動近幾年有向下紮根且年輕化的普及現象。高爾夫服飾消費偏好也和以往有所不同，值得進一步分析探討。本研究以訪談與問卷分析做為研究方法，擬透過研究深入瞭解這類熱愛小白球的族群，其消費習性與偏好會受哪些因子影響？提出各種假說來交叉驗證。研究發現高爾夫球族群的消費者習性都非常認同『時尚』很重要。

關鍵字

高爾夫球服飾 ； 時尚 ； 消費偏好

並列摘要

This thesis explores consumer preferences on golf apparel. In recent years, golf has penetrated into younger generation and become popular. The consumption
preference of golf apparel is also different from the past. It is worthy of further analysis and discussion. This study adopts interviews and questionnaire analysis as research methods. This thesis seeks to deeply understand the consumption behavior and preferences of active golf players. Several hypotheses are developed and examined empirically. The research found that the consumers in the golf group all agree that “fashion” is very important.

並列關鍵字

Golf apparel ； Fashion ； Consumer preference

參考文獻

陳志榮（2005） 生活型態與高爾夫球運動服飾消費之研究 私立輔仁大學（織品服裝研究所），新北市。

張詩奎（2008） 大台北地區高爾夫球具消費者消費行為及消費認知之研究 私立輔仁大學（體育學系研究所），新北市。

劉美雲（2018） 高爾夫運動參與動機與服飾消費行為之研究 國立政治大學（商學院研究所全球企業家組），台北市。