台灣國產汽車之競爭分析

Analyzing the competition of domestic car market in Taiwan

彭勝旺(SHENG-WANG PENG)

指導教授 ： 林建偉

共同指導教授 ： 賴勇成(YONG-CHENG LAI)

健行科技大學/民生與設計學院/國際企業經營系碩士班/碩士(2020年)

摘要

本研究透過網路資料的收集與消費者的問卷調查方式，將目前台灣的國產汽車市場的競爭態勢做整理和分析。配合實證研究，以量化的方式調查國產汽車消費者在購買動機、滿意度、購買考量因素、品牌形象認知態度和人格特質及生活型態等面向的態度和表現。以這些實證分析結果配合目前國產汽車品牌在市場上的競爭表現，提供汽車品牌廠商業者在品牌行銷和產品行銷上策略的參考和建議。

關鍵字

國產汽車 ； 品牌形象

並列摘要

The study is using the internet data collection method and questionnaire with the car consumer for analyzing the situation of competition of domestic car market in Taiwan. The other part is using the empirical analyzing method to investigate the consumers’ purchasing motivation, satisfaction, purchase-considering factors, brand image awareness, personal attributes and life style. Based on the results of analysis in these two parts, there are some conclusions and suggest brand marketing and product marketing for the car company.

並列關鍵字

Domestic car ； Brand image

參考文獻

1. 三菱汽車(2020)MITSUBISHI MOTORS TAIWANwww.mitsubishi-motors.com.tw

2. 台灣區車輛工業同業公會(2020)產銷統計。https://www.ttvma.org.tw/statistics

3. 交通部公路總局臺北市區監理所(2010)車身式樣與特殊車種圖檔研究報告

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https://stat.thb.gov.tw/hb01/webMain.aspx?sys=100&funid=11200