品牌來源國與製造來源國對品牌權益影響之研究

A Research on the Influence of Country of Brand and Country of Manufacture on Brand Equity

鍾國豪(Kuo-Hao Chung)

指導教授 ： 李祥銘

健行科技大學/管理學院/經營管理研究所/碩士(2014年)

摘要

本研究主要目的是運用實驗設計方法來探討品牌來源國與製造來源國對品牌權益之影響。因此，本研究使用2(品牌來源國之國家形象：高與低)x2 (製造來源國之國家形象：高與低) 之因子設計的方式，共有4個實驗組，並以手機做為受測產品，而本研究獲得以下結論：
(1)品牌來源國之國家形象越高時，對品牌權益會有顯著影響。
(2)製造來源國之國家形象越高時，對品牌權益部份有顯著影響，其中對品牌忠誠度有顯著影響。

關鍵字

品牌來源國 ； 製造來源國 ； 品牌權益

並列摘要

The main purpose of this study is to use experimental design method to investigate the effect of national brand origin and country of manufacture of the brand equity. Therefore, this study used two (national country brand image sources: high and low) x2 (manufacturing country national image Source: high and low) of the factorial design approach, a total of four experimental groups, and phone as tested products, and in this study the following conclusions:
(1) Country the higher the brand image of the country of origin, have a significant impact on brand equity.
(2) The higher the country manufacturing country of origin, have a significant impact on the equity component of the brand, which has a significant impact on brand loyalty.

並列關鍵字

Country of Brand ； Country of Manufacture ； Brand Equity

參考文獻

一、中文部分：

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