視覺偶像之造形偏好與意象研究 — 以Hello Kitty為例

The Study on the Style Preference and Image of Cartoon Character : A Case of Hello Kitty

王俐淳(Li-Chun Wang)

指導教授 ： 黃琡雅

崑山科技大學/創意媒體學院/視覺傳達設計研究所/碩士(2006年)

摘要

各式各樣的Hello Kitty與我們生活在同一個生活場域中，人們習慣於看見它的百變造形也滿足於多種造形所帶來的視覺享受，然而在這多種造形中，消費者最喜愛的究竟為何種造形？在琳瑯滿目的造形中，消費者對Hello Kitty又有著如何的意象認知？本研究採文獻調查法、焦點小組法、集群分析法、問卷調查法、李克特尺度量表、語義分析法等，分三階段進行，主要探討消費者對視覺偶像Hello Kitty的視覺認知和消費者偏好反應及其代表之意象。本研究經問卷調查與分析後得數點結論如下：
(1)在Hello Kitty造形類型分類中，共可分為陽光活力型、成熟優雅型、經典可愛型、頭像型、友善和睦型；其造形種類分佈為：經典可愛型佔27%、陽光活力型佔26%、成熟優雅型佔18%、頭像型佔16%、友善和睦型佔13%。
(2)消費者最喜愛的Hello Kitty造形種類為「友善和睦型」與「經典可愛型」，其造形特色在於肢體動作不大，整體感覺溫柔寧靜，多為靜態造形。
(3)經本研究調查分析結果顯示，在Hello Kitty造形設計上，有搭配其他角色、動物、或物品互動之樣本，其受消費者之偏好度也較高。
(4)經單因子變異數與T檢定發現，在消費者對Hello Kitty之偏好看法上，具設計背景之受測者對Hello Kitty造形樣本偏好度明顯比非設計背景之受測者低；另外，性別因子不影響其對Hello Kitty造形樣本之偏好。
(5)經本研究Hello Kitty意象調查結果顯示，成熟優雅型之造形最為成熟，陽光活力型之造形最為活潑，友善和睦型之造形最為複雜，而樣本造形的簡單程度與消費者的偏好程度成反比。
(6)經單因子變異數與獨立樣本T檢定發現，消費者對Hello Kitty之意象認知為「年輕的」、「女性的」；另外，受測者之性別與學習背景之因素皆不影響其對Hello Kitty之意象認知。

關鍵字

視覺偶像 ； 意象 ； 偏好 ； Hello Kitty

並列摘要

Hello Kitty has various kinds of designing styles, and customers are used to the visual enjoyment from these varied styles. However, which style is customers’ favorite? In these numerous styles, what image cognition do customers have for Hello Kitty? The researcher uses literature survey, focus group, cluster analysis, questionnaire survey, Likert scale, and method of semantic differential. The study is divided into three stages to discuss customers’ visual cognition and preference for Hello Kitty. After questionnaire survey and analysis, the conclusions are as follows:
1.The styles of Hello Kitty can be classified into “sunny-vital”, “mature-graceful”, “classic-sweet”, “head-portrait”, and “friendly”. Besides, the percentage of “classic-sweet” is 27%, “sunny-vital” is 26%, “mature-graceful” is 18%, “head- portrait” is16%, and “friendly” is 13%.
2.Customers’ favorite styles of Hello Kitty are “friendly” and “classic-sweet”. The characteristics of these two styles are the small body motions, peaceful feeling, and static styles.
3.The styles of Hello Kitty that interact with other characters, animals, or stuffs can win higher customers’ preference.
4.After one-way ANOVA and T-test, the preference of the customers with design background for the styles of Hello Kitty is significantly lower than that with non-design background. In addition, gender factor has no effect on the preference for the styles of Hello Kitty.
5.After the survey of the images of Hello Kitty, the “mature-graceful” style is more mature than the other styles. Moreover, customers think that the “sunny-vital” style is more vivid than the other styles.
6.After one-way ANOVA and independent sample T-test, customers’ image cognitions for Hello Kitty are “young” and “female”. Besides, the genders and learning backgrounds of customers have no effect on the image cognition for Hello Kitty.

並列關鍵字

Character ； image ； Hello Kitty ； preference

參考文獻

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