以建置部落格進行網路銷售行為意願之研究

The study of Invention of Building Blog to do Web-sale

郭秋蘭(Chiu-Lan Kuo)

指導教授 ： 呂德財

崑山科技大學/商業管理學院/企業管理研究所/碩士(2008年)

https://doi.org/10.6828/KSU.2008.00025

摘要

部落格是目前消費者最常使用的網路平台之一，但是過去使用部落格主要是以個人記載日記及分享訊息為主。然而，利用部落格進行網路銷售已開始蓬勃發展。但在過去部落格的研究議題當中，顯少對於個人建置部落格來從事網路銷售行為意願進行探討。
因此，本研究以整合科技接受模式(UTAUT)為依據，並加入「知覺愉悅」之構面來分析以部落格進行網路銷售的行為意願。根據調查，部落格使用對象主要以年輕人居多，因此本研究以大學生為抽樣對象。
研究結果顯示，整合科技接受模式中「績效期望」、「努力期望」、「社會影響」以及「知覺愉悅」都對建置部落格進行網路銷售行為意願具有顯著正向影響。但其中「知覺愉悅」解釋力高於整合科技接受模式的三個構面。這說明部落格不能以一種資訊系統來解讀，而是一種能夠帶給建置者及瀏覽者一個愉悅感受的網路環境。最後本研究依據實證結果提出建議，以提供網路銷售人員之參考。

關鍵字

部落格 ； 整合科技接受模式 ； 知覺愉悅 ； 行為意願

並列摘要

Blog is one of the most common web platforms that consumers often use presently. In the past years, they used blog for writing diary and sharing message. Nowadays, people use blog to do web-sale become popular.
In the former study, fewer researchers investigate the issues of invention of building blog to do web-sale. Hence, this study bases on unified theory of acceptance and use of technology (UTAUT) and extends the “perceived enjoyment” construct in the invention of blog to do web-sale. According to the investigations, the most popularity of blog users is young people. Thus four hundred college students were sampled as subjects.
This study result shows that there are positive relationships between “performance expectancy”, “effort expectancy”, “social influence” and “perceived enjoyment” in building blog invention. “Perceived enjoyment” impacts more effect than the other three UTAUT constructs on intention of blog web-sale, that means blog could not be only read as an information system. But more importantly, blog is a kind of network environment of enjoyment feeling for builder and reader. Finally, this study provides suggestions and reference for web-salespersons.

並列關鍵字

Blog ； UTAUT ； Perceived enjoyment ； Invention

參考文獻

1.王柏鈞(2005)，「部落格的異想世界－使用者人格特質與使用動機行為之關聯性初探」，淡江大學大眾傳播學系碩士論文。

2.王盈文、楊美華(2006)，「圖書館部落格之發展與應用探析」，圖書與資訊學刊，第56期，頁58-73。

4.余泰魁、吳桂森、李能慧(2005)，「我國技職體系學生MP3使用行為模式之研究」，資訊管理學報，第12卷第3期，頁189-222

5.余泰魁、楊淑斐(2005)，「線上學習系統使用意向之模式建構與比較分析研究」，台灣管理學刊，第5卷第2期，頁311-338。

9.李婉怡、趙珮如(2004)，「醫療產業員工對電子病歷之科技接受模式探討─中南部地區為例」，第5卷第2期，頁243-269。