城市影展的品牌建立策略－以台北電影節與高雄電影節為例

A Study of Brand Building Strategy for City Film Festival : A Case Study of Taipei Film Festival and Kaoshiung Film Festival

黃汝華(Huang Ju - Hua)

指導教授 ： 劉駿州

國立中正大學/社會科學院/傳播學系電訊傳播研究所/碩士(2012年)

摘要

影展的舉行，可以發揮幫助電影產業或者認識多元文化的功用，若影展的規模盛大、名氣響亮，甚至可帶動舉辦城市的經濟發展，促進經濟成長。近年來，台灣的影展文化蓬勃發展，舉辦數量也大幅增加，近年來，在數量眾多的影展之中，地方政府所主辦的城市影展數量也有增加趨勢。為了找出能從眾多競爭者中脫穎而出，並且真正發揮影展所帶來的產業、商業、文化效益的方法，本研究試圖以品牌的觀點來探討影展建立品牌的策略方法，並將研究焦點鎖定為城市影展，選定台北電影節與高雄電影節為研究個案。希望能從中歸納出，城市影展建立品牌的策略和思考方式，期望可讓未來其餘的新興城市影展做為參考的依據。

　　本研究從「組織結構與分工決策」、「城市影展的品牌識別與定位」、「城市影展打造品牌的計畫」等三面向，分析台北電影節與高雄電影節如何進行品牌建立的策略。根據研究發現，提出以下相關建議：

一、從整體規畫影展的角度：
（一）常設策展團隊，進行影展品牌的長期規劃
（二）地方政府應根據城市自身條件來思考舉辦宗旨和目的，制定相關配合政策
（三）將影展品牌識別和行銷策略與地方特色結合，加深市民認同感

二、對於兩個案影展的共同建議：
（一）兩影展應加強經營與觀眾的關係

三、對於台北電影節的建議：
（一）台北電影節應可加強符號識別的建立
（二）可考慮增加新銳創作者的培養計畫和常態性的影像工作坊

四、對於高雄電影節的建議：
（一）高雄市電影館未來要考量加強公務彈性化和簡化行政程序
（二）高雄電影節應加強周邊活動與品牌核心識別的關連性
（三）提升「人民力量」單元的重要性
（四）考慮強化品牌個性的塑造
（五）多吸引南部影視傳播科系學生的參與
（六）可規畫旅遊配套措施，增加外縣市人口參加意願

關鍵字

影展 ； 台北電影節 ； 高雄電影節 ； 品牌策略

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film festival ； Taipei film festival ； Kaoshiung film festival ； brand strategy

參考文獻

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