夢想、社群與微型創業： 群眾募資成功個案探討

Dreams, Communities and Micro-entrepreneurs: Case Study of Successful Crowdfunding Project

吳佳玲(Chia-Ling Wu)

指導教授 ： 曾光華

國立中正大學/管理學院/企業管理系行銷管理研究所/碩士(2013年)

摘要

近年來，群眾募資在歐美地區創業投資界話題持續延燒，甚至連2013奧斯卡最佳紀錄短片獎Inocente的拍片資金也是藉由群眾募資平台向大眾所募得。
然而，「群眾募資」在台灣卻仍是一個鮮為人知的新興領域，並且缺乏相關研究及文獻立論。有鑒於此，本研究選擇「群眾募資」作為主題，藉由募資提案者進行個案分析之探索性研究，試圖以募資專案提案者的角度了解募資專案的操作過程以及探討專案募資成功是否存在關鍵因素。

本研究藉由相關文獻的探討與個案訪談分析後，認為群眾募資在創業及新產品開發過程中所發揮的功能包含：資金來源、市場測試與前期行銷。此外，以群眾募資進行籌資方式，而達到目標籌資金額則須包含以下要素：

(1) 提供實質的產品做為回饋
(2) 存在明確的目標族群
(3) 為贊助者設定贊助的理由
(4) 使用不同的行銷推廣工具並善用延伸社交圈
(5) 預先為停滯期做準備

關鍵字：群眾募資、行銷、社群

關鍵字

行銷 ； 群眾募資 ； 社群

並列摘要

無資料

並列關鍵字

Crowdfunding ； Micro-entrepreneurs ； Communities

參考文獻

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