態度體現效應：動作與頭部擺動對評價的影響

Attitude Embodiment Effects : The Influence of Action and Head Movements on Evaluations

何佳宜(Chia-Yi Ho)

指導教授 ： 高泉豐

國立中正大學/社會科學院/心理學系/碩士(2013年)

摘要

本研究欲探討體現效應 ( embodiment effects ) 對個體態度改變的影響，以古典制約.(.conditioning.).和概念動作相容性.(.conceptual-motor compatibility.).兩種機制作為出發點，進一步將刺激區分為評價高共識性與評價低共識性兩種，希望透過實驗操弄，了解評價共識性在體現效應中扮演的角色。實驗結果發現伴隨著動作，中性刺激的評價為低共識性時，會引發個體的好感度，與古典制約機制之預測一致；中等正向和中等負向刺激的評價為高共識性時，會引發個體態度的極化效果，產生更為正向或更為負向的評價，與概念動作相容性機制之預測一致。本研究顯示評價共識性的高低，在體現效應中確實具有調節作用，而且它對已有評價之刺激與中性刺激的調節時機不同，此外，當刺激為正向、具有評價高共識性時，體現效應最為穩定；刺激為負向、具有評價低共識性時，體現效應則較不穩定。

關鍵字

概念動作相容性 ； 評價共識性 ； 古典制約 ； 體現效應

參考文獻

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