不同評價與共識性刺激之單純曝光效應

The Mere Exposure Effects of Different Valences and Evaluative Consensus Stimuli

廖志偉(Chih-Wei Liao)

指導教授 ： 高泉豐

國立中正大學/社會科學院/心理學系/碩士(2016年)

摘要

本研究以Judd與Brauer（1995）的理論模型為基礎，探討不同評價的刺激在高、低評價共識性時，對於單純曝光效應的影響。藉由國際情緒圖片資料庫挑選出中性、中等正、負向的刺激，依照評價共識性高、低再加以分為六類，進行不同次數的重複曝光。實驗結果發現經由單純曝光後，中性刺激僅有在低共識時會導致評價提升，高共識性時評價維持中性；中等正向的刺激無論共識性高低皆會使評價提升、中等負向刺激則是在高共識性時會造成評價更為負向，低共識時評價不變。意即當刺激本身帶有評價，且此評價具有高共識性時，經過單純曝光會導致態度極化的效果。此外，本研究也展現了正、負向極化不對稱的現象，在評價高共識時，中等正向刺激經過單純曝光後的態度極化程度會大於中等負向刺激。

關鍵字

競爭反應 ； 情緒圖片 ； 態度極化

參考文獻

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