《臺灣日日新報》商業廣告所見的兒童意象（1898-1936）

蔡凱伊(Kai-Yi Tsai)

指導教授 ： 李若文

國立中正大學/文學院/歷史學系/碩士(2016年)

摘要

於日治時期發行的《臺灣日日新報》為當時最重要的報紙，報紙中的廣告圖像琳瑯滿目，兒童圖像是較少被關注的史料，從廣告圖像的角度來觀察時人的兒童觀，這是一種兒童的文化史。本文整理《臺灣日日新報》廣告所出現的兒童圖像，發現兒童圖像集中於三種不同性質的廣告之中，即乳製品、藥品類及清潔用品類廣告，藉由觀察《臺灣日日新報》中為數眾多廣告的兒童圖像，可以大致了解兒童的形象是如何被時人所塑造、被想像而呈現出來。

本文旨在研究1898至1936年間《臺灣日日新報》商業廣告中是呈現出何種兒童意象，「意象」所指的對象並不限於某一種族群的兒童，是透過報紙從日本傳入臺灣，以廣告呈現出的一種「理想的兒童形象」。所以在此更不能忽視主流兒童文化與商業力量的關係，如同傅柯認為宰制來自無所不在的權力，兒童身體受到食品、藥品、清潔用品等被規訓、宰制成一個標準型態，沒有廣告，就沒有消費文化，商業力量是透過廣告媒體實行，當然也有背後國家力量介入，兩者雙管齊下形成一種時下流行的兒童文化風潮。

關鍵字

兒童意象 ； 商業廣告 ； 兒童身體 ； 牛乳 ； 藥品 ； 牙膏 ； 肥皂

參考文獻

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