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學位論文
品牌產品隱性行銷與顯性行銷行為意圖之研究—以兩岸消費者對相同品牌的化妝水為例
A Study on the Behavioral Intentions of Branded Products for Stealth Marketing and Explicit Marketing: A Case Study of Consumers in the Taiwan and Mainland China for the Same Brand of Lotion
沈嫣(Yan Shen)
指導教授 :
林豐政
國立宜蘭大學/人文及管理學院/應用經濟與管理學系經營管理碩士班/碩士(2021年)
https://doi.org/10.6820/niu202100062
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Theory of Planned Behavior
;
Perceived Value
;
Stealth Marketing
;
Explicit Marketing
延伸閱讀
陳欣君(2008)。
女性化妝品在品牌形象、促銷方式與購買意願關係之研究─以台灣和韓國品牌為例
〔碩士論文,長榮大學〕。華藝線上圖書館。https://www.airitilibrary.com/Article/Detail?DocID=U0015-2106200812394800
劉雅君(2015)。
專櫃化妝品品牌於不同市場品牌定位之研究—以S品牌於台灣及香港市場為例
〔碩士論文,國立臺灣大學〕。華藝線上圖書館。https://doi.org/10.6342/NTU.2015.10949
林姵岑(2006)。
消費者特性、產品特性與品牌忠誠度關係之研究—以化妝品為例
〔碩士論文,淡江大學〕。華藝線上圖書館。https://doi.org/10.6846/TKU.2006.00941
羅建昇(2008)。
The Key Dimensions of Brand Image and Its Effect on Consumer Satisfaction Loyalty Via Relationship Quality and Relationship Value:A Case Study of Taiwan Notebook Industry
〔碩士論文,國立臺北大學〕。華藝線上圖書館。https://www.airitilibrary.com/Article/Detail?DocID=U0023-0207200812374000
林沂樺(2007)。
A Study of Consumers’ Behavior and Marketing Strategy of Organic Product in Taiwan
〔碩士論文,亞洲大學〕。華藝線上圖書館。https://www.airitilibrary.com/Article/Detail?DocID=U0118-0807200916280119
國際替代計量
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