政治行銷對地方選舉之影響--以2005年雲林縣長選舉為例

Political marketing to influence of the local election--Yunlin county magistrate elects take 2005 as an example

吳有道(Wu,Yu-Tao)

指導教授 ： 紀俊臣

東海大學/社會科學院/政治學系/碩士(2007年)

摘要

本文探討政治行銷戰略、戰術組合對地方選舉的影響，主要採用德菲法、文獻分析法(literature survey method)和參與觀察法等社會科學研究方法，並以社會心理學和政治經濟學之研究途徑，分別歸納密西根學派（即候選人取向、議題取向、政黨取向等變數）和恩庇－－侍從理論（關係取向、利益取向、派系取向）等選民投票行為指標，以其學派、理論觀點類比地方選舉文宣、組織兩種選戰模式，分析政治行銷5P組合在縣市長選舉層級中之適用性和影響。

關鍵字

政治行銷 ； 文宣戰 ； 組織戰 ； 連任選區 ； 開放選區

並列摘要

Of this article discusses the political marketing strategy, the tactical combination to the local election influence, mainly uses the Durfee law, the literature analytic method (literature survey method) and social sciences research techniques and so on participation method of inspection, and research of way by the social psychology and the political economy, induces the Michigan school of thought separately (i.e. variables and so on candidate orientation, subject orientation, political party orientation) and graciousness shields - - the aide theory (relational orientation, benefit orientation, clique orientation) and so on voters to vote the behavior target, by its school of thought that theory viewpoint analogy local election Wen Xuan, organizes two kind of election campaign patterns, analysis politics to sell the 5P combination in the county race for mayor level the serviceability and the influence.

並列關鍵字

The political marketing ； the article declare war ； the organization to fight ； to continue as the electoral district ； open electoral district

參考文獻

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