以科技接受模式探討網路直播平台之使用意圖

Applying the Technology Acceptance Model to Explore the Use Intention of the Webcast Video Platform

余家宜(Chia-Yi Yu)

指導教授 ： 陳筠昀

義守大學/電機資訊學院/資訊管理學系/碩士(2017年)

摘要

近年來網路直播成為一個新興的網路媒介平台，能讓使用者將相關的影音資料以現場直播的方式呈現，有別於以往網路媒體，直播具有互動的特殊性，國內過去對此研究甚少，因此藉由網路問卷調查探討使用者對網路直播的使用行為。
本研究意旨在探討使用者對網路直播的使用行為，以科技接受模式為基礎，歸納出影響網路直播使用行為之相關因素，在科技接受模式中加入互動性、娛樂性、便利性作為相關變數來探討，讓此理論更接近本研究之相關應用，進而使其理論適用於網路直播平台之理論模式。
本研究採用問卷調查法來分析科技接受模式與使用者對於網路直播平台的互動性、娛樂性及便利性之間的關係。資料蒐集方式採用立意抽樣，問卷發放對象為曾經觀看過網路直播的使用者。問卷發放是以網路問卷與實體問卷同時發放，總共回收213份有效問卷。研究結果顯示網路直播平台的互動性、娛樂性、便利性對於科技接受模式有正向且顯著的影響，最後本研究提出建議，以供未來業者參考。

關鍵字

網路直播平台 ； 互動性 ； 娛樂性 ； 便利性 ； 使用意圖

並列摘要

In recent years, live webcast has become an emerging Internet media platform, allows users to the relevant audio and video data to live webcast presented, different from the previous online media, live webcast has the particularity of interaction, domestic research in the past few, therefore through the questionnaire survey to explore the use of live webcast users behavior.
This study aims to explore the use of live webcast users behavior, based on the Technology Acceptance Model (TAM), summarize the relevant factors that affect the use of live webcast, in the TAM, join the interactive, entertainment and convenience as relevant variable to explore, let this theory is closer to the applications of this research, so as to make the theory applies to webcast video platform model.
This study uses the questionnaire survey method to analyze the relationship between interactive, entertainment, convenience and the TAM of webcast video platform to explore. Data collection in Purposive Sampling, questionnaires distribution objects for those who had watched the live webcast. Questionnaires are issued at the same time as network and physical questionnaires, granting total recovered 213 valid questionnaires. The results show that the interactive, entertainment and convenience of the webcast video platform have appositive and significant impact on the TAM, final recommendations of this study for future reference.

並列關鍵字

Webcast Video Platform ； Interactive ； Entertainment ； Convenience ； Use Intention

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