新則天文字之廣告運用及設計

New-Zu-Tian character to Advertising Graphic Design

曹家誠(Jia-Cheng Tsao)

指導教授 ： 曾培育

朝陽科技大學/設計學院/設計研究所/碩士(2009年)

摘要

本研究為「新則天文字」運用於廣告設計之創作方法探討。廣告創意就是在製造差異化，而新則天文字之差異化，便是對閱讀者情緒感受的影響。要了解新則天文字：首先得認知則天古字的字體造形原則，以及它與「天圓地方」概念的關係；再配合導入廣告設計，將廣告要素中的「驚訝」轉成「情緒」，形成了「廣告心理型」。「廣告心理型」包含有三方面：「情緒語彙」為廣告目的、「情緒廣告設計形態」為策略內容、「情緒廣告情境」為特定情境，所進行的心理型溝通。
藉由「文字設計基本類型」和「廣告心理型」的作品個案分析和比較；並接續透過符號作「廣告心理型」分析，以肖像性符號和系譜軸及毗鄰軸關係，提出〈架構1.〉─「情緒語彙廣告之設計流程」。再根據「方」和「圓」造字原理和部件特性，發展出簡化「情緒語彙」的字體組合，提出〈架構2.〉─「新則天文字之設計流程」為創作核心。再結合上述兩設計流程，成為〈架構3.〉─「新則天文字廣告之創作步驟」進行創作。而在實際設計創作過程中，歸納一套12種「方」和「圓」組合型式的部件選集。它有助於文字廣告創作時，作為情緒設計參考和發想模式。

關鍵字

情緒語彙 ； 則天文字 ； 心理學 ； 符號學 ； 平面廣告

並列摘要

This study is to figure out how New-Zu-Tian Chinese character used to advertising graphic design. The innovation of advertisement is to create superiority, and the superiority of New-Zu-Tian is its influence on the reader’s emotional sense. The understanding of the ancient Chinese character called Zu-Tian is the first step to this study. Then, in advertisement, the advertising element of “surprise” is always turned to “emotion”, thus to form the “psychology type of ads”. There are three parts of them: “emotional language” as the advertisement object, “emotional ads design type” as the strategy, and “emotional ads situation” as the specific expression.
Then, “the basic typography” and “psychology type of ads” of the graphic design works have been analyzed and compared; the signs of “psychology type of ads” are on the basis of the relations between icons, paradigms and systems. This research presents: Frame 1-“the design progress of emotional language in ads”, based on the character principles “square” and “circle” and the partial characteristic of type to simplify the type-combination of “emotional language”. Frame 2-“ the design progress of New-Zu-Tian”. Then, combining Frame 1 and Frame 2, it to construct Frame 3-“the design progress of New-Zu-Tian typographic advertisement. Finally, by the typographic design working experience, this study establishes a set of working method frames for partial selections with twelve “square” and “circle” combinations. The result in this research will be contributive to typographic advertisement design, and become the sources and idea modes for emotional graphic design.

並列關鍵字

Zu-Tian character ； emotional language ； semiotics ； psychology ； typography

參考文獻

14.黃莉慧，2004，“情感性訴求對網路橫幅廣告效果之影響”，世新大學傳播研究所，台北市•

18.許光晴，2001，“文字設計在平面廣告中運用與表現”，國立臺灣師範大學設計研究所在職進修碩士班，台北市•

參考文獻

01.馮觀富，2005，情緒心理學，心理出版社，台北•

02.樊志育，1986，廣告學Applied Advertising，革新版，著者發行，台北市•