文字設計在平面廣告中運用與表現

The use and performance of chinese characters on advertisement

許光晴(Sunny)

指導教授 ： 蘇茂生教授

國立臺灣師範大學/藝術學院/設計研究所/碩士(2000年)

摘要

本研究創作目的在於：經由文獻探討分析文字設計在平面廣告中的要素與重要性。探索或發現文字的形式、均衡、比例、大小、色彩、編排表現方法所蘊藏著內涵與意義，並作為後續創作研究參考之可能性。文字的機能在設計的領域裡，具有成功地傳達訊息的功能。運用適當的文字，營造和諧、情趣的畫面，以提高廣告設計視覺傳達效果為目的。具有藝術性且重視視覺傳達的文字，是為當今平面設計重要之課題；本研究即是以漢文字為主題，將文字設計在視覺傳達中運用與表現加以分類整理，嘗試以文字作為設計表現的媒介與手法，旨在表現出字體的趣味性或意涵、或嘲諷、或想像、甚至批判，期以運用於個人創作以求理論與實務的均衡發展。

關鍵字

文字造形 ； 編排 ； 平面廣告 ； 視覺傳達

並列摘要

The purpose of this research is to emphasize the fundamental element and significance in a plane advertisement by way of the conference on documents and analysis of characters.
To regard as possibility of follow-up reference, we should search or detect the connotation and meaning on shape, balance, ratio, size, color and arrangement of the characters.
The function of the characters could transmit messages successfully in the domain of design. In order to enhance the vision of layout design and the effect of transmission, we should make use of the appropriate characters to show off a tableau of harmony and interest.
The characters, which possess artistry and take account of the transmission of vision, are the topic for study on plane advertisement nowadays.
The purpose of this research makes the Chinese characters to be the key subject that classifies and adjusts character-design on transmission of vision into performance and representation. The purpose is to show the interest or implication or taunt or imagination or even criticism of characters. In order to develop the theory and reality in balance on individual creation, we should expect to show the design of characters by media and technique.

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